□周 毅

受互联网技术进步的影响，新媒体具有数字化、交互性、个性化、超时空性等特点。交通广播在发展中出现一些问题，为了缓解交通广播的发展压力，在竞争中脱颖而出，就需要其积极迎合当前新媒体时代趋势，创新节目形式，打破以往固定传播模式。

一、新媒体时代交通广播的困境

1.受众群规模缩小

受新媒体的影响，交通广播的听众有很大一部分被新媒体吸引，导致受众被分流，群体规模越来越小。因为新媒体的形式和内容更加新颖，特别是一些年轻人，更加青睐使用新媒体。交通广播作为传统媒体，是主要以汽车为载体的媒体形式，其受众多为老年人和司机。

2.作用被弱化

在新媒体时代，人们观看网络电视的次数越来越多，这对传统广播也造成了冲击。信息接收端不断丰富，人们能够通过多种渠道来满足自己的阅读需要，丰富自己的生活。比如移动电视和手机，都在影响人们的收听习惯。在以往，交通广播是为人们提供路况信息的重要媒体，但是现在人们通过手机就能获取路况信息，并不需要听取交通广播的播报，导致交通广播的作用被弱化，影响交通广播的发展。

3.广告总量有所下降

交通广播在发展过程中，需要有广告收益的支持。但是，因为受新媒体的影响，交通广播的广告数量有所减少，越来越多的广告商会选择新媒体投放，交通广播不能获得理想的经济收益。

二、新媒体时代交通广播的出路

1.有针对性地制作节目

在媒体融合中，听到最多的是“我有什么资源，能够做什么”——只从自身需求出发，想着盘点资源，而不是从用户需求出发，抢占意识形态新阵地，掌握网络舆论主动权；……