□吴立瑞

相对于信息定时接收、内容单一僵化的广播电视来说，新媒体凭借其多元化媒介的融合及数字技术等优势，迅速成为新时代信息传播的引领者，加之移动互联网络技术的发展与移动智能终端的普及，公众逐渐习惯通过新媒体平台获取与浏览信息，这对广播电视等传统媒体的发展造成了巨大的冲击。2020年11月19日，在中国记协、湖南省委宣传部共同举办的以“守正聚力，创新共融”为主题的2020年中国新媒体大会上，传媒领域资深专家表示，新媒体与广播电视的纵深融合已经成为传统媒体可持续发展的重要路径，尤其是在短视频呈井喷式增长的新时代背景下，广播电视传统的用户连接方式、盈利模式、信息采编与内容分发等机制弊端凸显，唯有秉承与时俱进、创新求变的理念，积极引入新媒体传播技术及设备、学习新媒体受众吸引方式才能稳固广播电视等主流媒体的话语权及核心地位，以其正确的政治立场及社会责任引领传媒行业的健康发展。

一、新媒体与广播电视融合发展所面临的现实困境

1.互联网思维缺失。新媒体是以互联网技术为支撑的信息传播媒介形式，因此其具备互联网的开放性、便捷性与时效性，注重信息的互联互通与资源的共建共享，加之互联网思维的运用使新媒体信息传播覆盖面更加广泛、受众黏性显著提升。当前新媒体与广播电视融合发展面临的首要困境是广播电视媒体互联网思维的缺失。……