□吴静静

我们处在一个传统媒体与新媒体共生的时代。新媒体对传统媒体构成挑战，传统媒体又不得不借助新媒体求得生存和发展。研究二者的关系，了解各自的优势，取长补短，共同发展，才是传统媒体与新媒体竞争与发展的常态。

一、新媒体与传统媒体竞争的优势比较

1.传播方式

新媒体是互联网技术的产物，它依托的是数字技术、网络技术，借助的是电脑、手机、数字电视等终端，其本质还是一种媒介，一种传播信息的媒介。相比传统媒体，它的优势在于可以不受时间、空间的限制，在任何时间、地点进行传播，也就是说新媒体的信息传播具有即时性。而传统媒体依托的是印刷技术、无线通信技术等，借助的是报纸、收音机、电视机等终端，难免有时间上的限制，纸质媒体还会有版面上的限制，相对于新媒体，传统媒体在传播方式上有一定的局限性。

2.传播效果

传播效果是通过传播对人产生的实际影响。传统媒体是单向传播，是信息的发布者，单方面向受众传播信息，它对受众的信息需求把握具有迟滞性，与受众的心理距离较大。

新媒体使信息传播实现了互动，成为受众表达意见的一个多元化、个性化平台，在这个平台上，受众由被传播到“主动”传播，尤其是伴之以声像的立体式群传播、聚合式传播，大大增强了传播效果。

二、新媒体对传统媒体提出的挑战

1.受众分流

在新媒体环境下，传统媒体受众被分流，已经成为一个不争的事实。……