□张 虎

新媒体凭借多样的形式、庞大容量和极强交互性等优势闯入大众视线并受到青睐，使信息传播呈现出新局面，对传统媒体的打击可谓前所未有，传统媒体需要迎难而上，进行全面转型。

党媒要依靠先进理念，巧用多种手段来应对新变化，以新媒体矩阵的强大传播力来弘扬正能量，反映党的主张，引导社会舆论，走出困局，释放出党媒新媒体的魅力，形成主流舆论。

一、营造积极宣传氛围，传递正能量

舆论的形成展现了社会心理的成长过程，依托于媒体环境而改变，故党媒新媒体应以此为切入点，将重点放在对宣传氛围的营造上，积极传递正能量。网络媒体数量在新时期骤增，新媒体和公众号等大量涌现，给党媒工作带来不同程度的挑战。

首先，要转变理念，跟上时代进步的脚步，凸显党媒的权威性，通过创新报道形式做到接地气，把控好整体舆论导向。

其次，提升党媒专业水准，释放出极强引导力，使正能量得到广泛传播。党媒要借助新管理体制来完成转型，通过新技术的引入为党为人民代言，故应制定严格的考核制度，同时设立科学奖惩机制，精简工作流程，打破思维禁锢，实现较好的传播效果，不再用以往单一的评价标准来评判采编人员的业绩，燃起党媒人员的改革热情，释放出其潜能，激发新动力。例如，党媒工作者将H5、原声和视频等元素结合，凭借新手段给大众带来新颖感，也融入全息理念和投影特效，使信息呈现出360°的全景效应，让大众在沉浸式体验中获取所需信息。……