□徐怀丽

随着信息技术的发展和互联网普及，传统广播电视媒体原来固有的内容采集、生产和发布流程变得越来越不适应媒体融合发展的趋势。在当今网络时代，广播电视新闻的影响力和优势逐渐弱化，传统媒体与新媒体融合已成为眼下媒体行业发展的必然趋势。在传统媒体转型过程中，内容价值被认为是转型的关键。2018年8月21日，习近平总书记在讲话中指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”“最后一公里”常常是决定事情成败的关键，市、县融媒体中心的全面、有效运行，能够提高党的思想政治传播力、引导力、影响力、公信力。

一、市、县融媒体建设现状

中宣部在2018年9月20日发布文件部署融媒体建设工作，要求到2020年底基本实现全国范围的县级融媒体中心全覆盖，这是落实习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上讲话精神的重要举措，标志着推动市、县级媒体深度融合发展的新进程已经开启。

目前，市、县融媒体建设现状如下：

1.市、县融媒体中心建设在形式上基本完成

2018年9月之后，市县级广播电视台加快了运营模式转型。调查得知：截至2019年12月，除了个别落后地区的市、县，全国大部分县、县级市的广播电视台已经完成了融媒体中心组建工作。有的市县政府以“打造区域性新型主流媒体”为建设目标，在形式上将广播、电视、网络、报纸等媒体进行重组、整合；有的市、县融媒体中心采用“信息源+政务+新闻+民生服务+商务+短视频”矩阵模型，以改变以往市、县广播电视台等媒体各自为战、形式单一、内容枯燥的传播模式，给人民群众耳目一新的感觉。……