□龙 志

新媒体平台通过不断进步的数字技术、网络技术、移动技术被构建，以“技术赋权”的姿态创新民众的媒介参与渠道。尤其近几年社交媒体流量激增，本文将着眼于新媒体背景下的社交媒介活动，试分析社交媒体时代受众的民众参与。

一、社交时代民众参与的表现

社交时代，微博、微信、微视频等近乎零门槛的社交媒介资源向民众开放，允许民众个人和群体自主参与。受众的信息使用流程转变为接收、解释、发言、扩散，由被动的听众转变成发言者和传播者。

受众利用新媒体参与媒介活动主要体现在以下方面：

1.网民成为议程设置信息源、影响源的重要主体

传统媒体时代的信息源和影响源主要是大众媒体。新媒体时代背景下，网民手中“麦克风”的音量在不断地增强。每个个体处于不同的社会节点，网民直接发声更具有时效性、直观性。

同时，由新媒体用户流向新媒体用户的信息直通传递链，缩减了信息传递的环节和时间，加快了信息的传播速度，扩大了信息的传播范围。网民成为社会议题发起的重要主体和社会影响实现的重要主体。

2.网民需求促进新闻媒体改革

新闻媒体必须根据网民的需求进行改革。如近年来，H5新闻、“主播说新闻”等新形态的新闻传播，无一不是新闻媒体以变化求关注的创新性改革。

新媒体时代，社交活动网络化，现实的社会活动通过社交媒介转移到互联网中，通过对信息的获取、讨论，正常进行社会活动。……