□裴 钰

主持人的品牌意义在于主持人是节目的形象代言人，已经成为节目最重要的代表符号。节目主持人塑造了具有鲜明特征的品牌形象。然而，在新媒体时代发展的过程中，主持人的受关注度呈下降趋势，话语权面临挑战。在此背景下，构建主持人品牌化形象、探寻主持人品牌化发展路径非常有必要。

一、新媒体时代背景下主持人发展困境

1.主持人角色受到冲击

新媒体时代，综艺节目的形式层出不穷，受众观看节目的选择更多，受众需求得到了满足。很多综艺节目根据节目内容的需要，选择演员、歌手、明星跨界主持，部分综艺节目中出现“去主持人化”现象，主持人的角色定位逐渐变得模糊。

2.主持人话语权面临挑战

跨屏传播改变了受众观看节目的方式，受众可以随时随地观看节目，并且可以通过网络发表意见。例如，发“弹幕”成为受众观看直播节目的乐趣所在。比如“哔哩哔哩”就是由“弹幕”文化而引领起来的一个网站，观众通过“弹幕”的形式参与节目互动，在网络平台及时发表看法，话语权不再成为某个群体的专属，主持人的话语权也面临着冲击。

3.主持风格单一、缺乏创新

受众的审美水平在不断提高，受众对主持人的期待值也在不断提升，主持人行业发展面临新的挑战。传统媒体的节目制作受到主题、宣传目的等多方面因素的影响，不少节目主持人依然沿用刻板单一的主持风格，缺乏创新意识，导致主持人缺乏个性化特点，主持人角色缺少辨识度，难以形成个性鲜明的主持风格。……