拓展传播 提升传播效应
2021-11-29□谢礼
记者摇篮 2021年6期
□谢 礼
一、研究背景
1.互联网的公开性增强了情绪传播的“能见度”
互联网的开放性,使每一个网民都能在网络上发表自己的观点,了解别人的看法。这意味着谁、何时、何地、因何发布的信息,不仅是“朋友圈”的交流,还有可能引起网民的关注,成为“新闻”,成为热点。这一特点在寿光洪水事件的社交媒体表现上尤为明显,网民可以多视角了解事件各方面情况。根据微热点官方网站提供的数据,寿光洪水事件于2018年8月21日开始发酵,随着关注度的不断提高,该事件在8月24日达到传播高峰,随后开始降温。8月27日,热度降至日值。
2.互联网的公开性增强了情绪传播的“传染性”
互联网的普及给信息传输带来了便利。海量的信息充斥着网络,信息爆炸使得人们越来越不清楚自己有限的注意力应该放在哪里。
以寿光洪水事件为例,仅2018年8月24日一天,全网共产生相关信息966988条。既有事实信息,也有观点信息。微博上“见标转”现象屡见不鲜。由于互联网信息量巨大,一些网民在接收信息时主观片面,网络环境本身也具有沉浸感。网民可以积极寻找支持自己观点的“盟友”。在海量信息的影响下,多视角、多情感表达无疑会加剧情感交流的“传染性”和“浮躁程度”。正如侠客岛微信公众号所说,“但等恢复常态、寿光从新闻中再次淡出的时候,灾害的成因、事件的教训、未来对于日常防洪的重视和投入,或许需要比新闻更高、高得多的关注度,也需要更持久、细致、更具专业性的作为”。……
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