□郑 凯

一、传媒发展历史

传媒顾名思义就是传播信息的媒介。在古代社会，没有电视、报纸、网络等媒体，古人是用什么方式来传递信息的呢？古代的传媒方式大概有：口传、壁画、文字、书籍、烽火、信鸽等。

纵观传媒发展历史，我国最早出现“消息”一词，是在先秦时代。唐代神龙年间有了“新闻”一词，出自“恨天下无书以广新闻”。南宋时期，第一次把“新闻”一词和报纸联系起来使用的是赵升，他在《朝野类要》中说：“共有所谓内探、省探、衙探之类，皆私衷小报，率有漏泄之梦，故隐而号之曰‘新闻’。”随着印刷技术的出现，宋代辞文中频现“邸报”二字。“邸报”内容包括“朝廷政事设施、号令、赏罚、书诏、章表、辞见、差除、注拟”等。小报开始于北宋，盛行于南宋，内容以新闻与时事政治为主。清代北京开始出现报房，在清代初期，就有从事抄报工作的私人机构，从业人员多为底层文官，到了清代晚期就演变成了私营报纸行业，这就是传统传媒的雏形。

随着世界日新月异的发展，科技给生活带来了便捷，媒体传播形式也发生着翻天覆地的变化。

二、传统媒体优势

传统媒体主要包括报刊、广播、电视等媒体，与新媒体相比，其优势主要有以下几点。

1.专业化运作

传统媒体有专业化的新闻理念和专业化运作机制，拥有强大的人力物力资源，聚集了一大批专业化的优秀新闻从业人员，这些传统媒体工作者接受过专业职业规范教育，经验丰富，有强大的新闻生产力，其新闻报道的深度、广度、高度也是新媒体记者无法比肩的。……