□尚 帅

2013年，互联网掀开了短视频时代的序幕，涌现出秒拍、微视等社交类短视频平台。短视频打破了以往由大众传媒掌控的内容生产与传播机制的垄断，技术赋予普通人话语权。大众在短视频里进行着日常生活的自我呈现，展示着一些城市的美食美景，无意中促进了城市形象的建构，成为城市传播的新载体，重庆、西安、成都等成为“网红城市”。短视频以一种民间的视角构建出一座城市的崭新图景。

一、城市与媒介：想象、拟像和具身互动

1.城市传播的媒介想象

无论是诉诸文字还是声音符号都具有抽象性和不直观的缺陷。所以，在这两种符号建构的城市形象中，人们对城市的认知只能是想象。在古代，人们对一个城市的认知来源于文学作品中的诗词歌赋。在“晓看红湿处，花重锦官城”中，想象成都的繁华富庶。在“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的诗句里感受盛唐的雄浑气魄。文学作品里关于城市形象的构建和传播都是以读者的阅读想象完成的，每一个读者都在自己想象的空间里构建着对城市的独特理解。

除了文字、文学对城市的传播外，近几年走红的流行歌曲，也在想象的世界里助力于城市传播。如《北京北京》《西安人的歌》《成都》等歌曲为城市形象传播带来了新的契机，大众在歌声里完成了对城市形象的自我想象。

2.城市传播的视觉拟像

电视突破了文字和声音的局限，使观众在拟像符号里感知城市的历史和文化。城市宣传片、专题片、纪录片等成为城市传播的主要表现形式，但由于线性传播的局限，电视与受众之间缺乏有效的互动。……