□赵一涵

伴随我国信息技术的发展，短视频传播逐渐占据社会大众碎片化时间，成为深受受众喜爱的新媒体。短视频平台作为传播媒介，其功能趋于完善，传播者结构更加清晰，视频语言更加丰富，定向化传播效果更具针对性。在短视频平台占据更多的市场份额、以“短平快”优势打造一个全民直播的时代下，如何深挖短视频平台潜力，使其更好实现传播价值，是亟待思考的现实课题。

一、短视频平台的传播优势

1.庞大的用户群体

移动互联网的蓬勃兴起给传媒业带来巨大改变，人们交流的方式越来越多，短视频平台应运而生。2012年出现的“快手”平台发展迅速，2016年依托今日头条孵化的“抖音”平台也迅速爆红。各种不同类型的短视频逐步进入大众视野，涉及美妆、科普、美食、时尚、创意等各方面。据《2019快手数据报告》统计，快手有近5亿MAU及3亿DAU。《2019抖音数据报告》显示，抖音全球拥有15亿MAU及4亿DAU。这些数据显示了短视频平台庞大的用户群体。而如此的体量给新闻传播提供了极大的便利条件。

2.便捷的传播分享方式

作为信息传递模式，短视频虽然比之前的图文链接占据更大内存，但随着4G和5G时代的来临，可视化逐渐代替阅读成为大众喜闻乐见的传播方式。用户可以在短视频平台上发布自己的生活动态，平台自带的视频制作功能操作简单，吸引更多用户进行原创和翻拍制作。分享功能把短视频平台的作品嵌入到其他平台的关系链中，实现了平台与平台间的相互沟通，具有较强的共享性和交互性，易于制造热点、提高热度，达成广泛传播的效果。……