张航瑞

(南京大学 社会学院，江苏 南京 210093)

一、问题的提出

颜值，网络流行语，发轫于日本动漫。根据《新华字典》的释义，“颜”即面容、脸色、脸面，而“值”则代表了数学上的演算所得结果，因而颜值一般理解为衡量个体外貌英俊或靓丽的数值。自2015年“颜值”一词风靡伊始，颜值不仅是对个体外貌的评判，更延伸至物的层面，甚至影响到人们的生活方式和价值观念。相较于“高富帅”“白富美”等网络热词，“颜值”一词所度量的个体外貌程度更广，与之相称的更多是“高”“低”“爆表”“暴跌”等程度副词。当下的社会语境中颜值愈发重要，甚至与收入、职业、教育程度等指标等量齐观，它的直观性也被赋予了“意识美学”的特征。对颜值的推崇，亦可从医疗美容市场中窥知一二。相关数据显示，中国已成为全球第二大医疗美容服务市场，2019年中国医美行业市场规模已达到1769亿元(1)艾瑞咨询：《2019年中国医美行业趋势研究报告》，http://www.199it.com/archives/954211.html。。

改革开放后我国经济突飞猛进，个体财富增长的同时也丰富了大众的物质生活。近20年来人们的消费方式发生了巨变，由计划经济时期的配给制逐渐演变为当下个体享有消费自主权。消费从简单的经济行为，逐渐衍生为一种支配个体思想行为的意识形态，其本身也被赋予了更多的社会属性。消费对于国家经济、科技发展起到催化作用的同时，也对个体的生活方式、阶层认同和价值观点产生相应的影响。在此过程中，也催生了个体审美意识的觉醒和重塑、感官需求逐渐异化。……