□梁 静

融媒体时代下，不同于传统电视硬广收入的下降，广播电视活动策划类的收入取得了一定程度的增长。包括地市级电视台在内，活动策划资源的整合与内容策划、品牌打造等方面能力的提升，已成为行业变革后广播电视增加广告经营收入的必选项。笔者以《“最逗东北人”喜剧微电影大赛》为例，试图探寻融媒体时代地市级电视台活动策划发展的具体路径。

一、整合多家平台资源

电视媒体利用自身平台来策划大型活动，相应地，大型活动的举办又能增强电视媒体的影响力，增加经济收益。在媒体融合发展的时代背景下，对地市级电视台来说，在大型活动策划中寻求利益最优化及影响力最大化，最便捷的方式之一就是进行资源整合。地市级电视台的受众群体来自于城市所在地的居民，这些受众群体拥有共同的社会文化背景，同级别的媒体之间就不存在收视覆盖问题，所以能够平等地开展合作。沈阳广播电视台在主办《“最逗东北人”喜剧微电影大赛》时，为增加传播渠道，整合了多家东北地区同级别、影响力较大的媒体资源，邀请了长春电视台、大连电视台、哈尔滨电视台联合举办，打造了一个具有鲜明东北文化烙印的特色文化平台，突破了地市级电视台传播力的局限性，打破了省市界限，在东北地区掀起了一次全新的喜剧浪潮。

媒体就是信息的载体，媒体举办的大型活动更是一次集中的信息交流与传播过程。……