□徐玉震

近年来，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化。按照传播方式的不同，媒体被分为传统媒体和新媒体两大阵营。传统媒体包括报纸、杂志、电视、广播等，新媒体是利用数字技术，主要在移动端向用户提供信息和服务的传播形态，包括网站、微博、微信、抖音、快手等。其实新与旧是传播方式的不同，不是媒体属性之别，二者不是对立关系，而是共融互通的关系。最近几年在融合发展的路上，传统媒体做了大量探索。辽沈地区知名民生新闻栏目《新北方》也在实践中积累了丰富的经验。本文就从《新北方》与兄弟媒体共同发起的一次全媒体公益救助行动说起。

一、一个新闻事件触发的融合传播实践

2020年6月15日，很多沈阳人都在传一张照片，照片中一位妈妈抱着她17个月大的孩子,被抬上一辆救护车。妈妈和孩子浑身通红，大面积皮肤已经脱落，后来才知道引发这场惨祸的原因是热水器突然发生爆炸，碰巧孩子的爸爸妈妈正在给小宝宝洗澡，一家三口瞬间被滚烫的蒸汽包围，爸爸和妈妈全身烫伤95%，而孩子的烫伤比例更是达到了98%。一家人一度陷入昏迷，但是妈妈一直保持着事发时用身体护着孩子的姿势，直到抢救人员到达，才将母子俩分开，伟大的母爱感染了所有人，这个叫小欣宇的孩子的生死也牵动着大家的心。

《新北方》热线接到伤者家属的求助电话以后，立即组织策划小组，派出主播朱霞和骨干记者兵分两路，前往事发现场和救治医院。……