□孙海东

本文从新媒体特点出发，对电视新闻媒体应对新媒体挑战的措施进行初步探讨。

一、新媒体的特点

顾名思义，新媒体突出一个“新”字。传播内容新，传播形式新，特别是以微博、短视频等为代表的新媒体，从根本上改变了受众的角色定位，公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的传播者。可以说，这是一种全新的新闻报道方式，是一种完全颠覆传统电视新闻从业者观念的报道方式。传统电视台新闻记者把精心制作的片子上传到网络却没有流量，点击率很低，但有些自媒体制作的很简单的短片，却有着铺天盖地的点击量。这种冲击和落差相信很多传统电视新闻从业者都经历过，也迫使其深入思考新媒体传播的特点，从而完成真正的转型而不是简单的搬运。

1.新媒体具有前所未有的即时性特征

作为电视新闻从业者，“即时性”传播的最高体现就是现场直播，然而电视新闻不可能做到事事时时现场直播。新媒体就能够打破这个时空界限，网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息，网络信息传播的速度非常快，打破了传统媒体定时传播的规律，真正实现了无时间限制和无地域限制的传播。

2.新媒体具有极强的交互性

传统媒体是单向传播，不管是广播、电视还是报纸都是单向传送信息，媒体处于强势地位，决定着受众接收什么样信息，受众很难进行信息反馈，交互性很差。……