□黄 杰

在现代网络科技不断发展的态势下，数字通信技术的应用使媒体领域发生了天翻地覆的变化，整个媒体行业呈现新形态。与电视台节目形式相比，融媒体传播更快速、便捷、高效。但此种环境对区县电视台发展造成很大影响，导致电视栏目收视率很不理想，同时，也严重阻碍了其发展。虽然电视栏目本身具备很好的民众基础，但目前已经无法适应新媒体时代发展需求，失去了市场竞争优势。因此，对区县电视台战略转型升级路径展开研究十分有必要。

一、新媒体环境下区县电视台实施战略转型升级的基本思路

首先，区县电视台实施战略转型，应当明确目标，要致力于推动电视事业发展，提升其在社会主义文化发展中发挥的作用。通过为用户提供丰富优质的信息内容、服务等，有效提升市场竞争实力，进一步提升自身经济能力，为发展地方文化作出贡献。

其次，区县电视台应当积极更新观念，与时俱进，为战略转型升级提供思想基础。这需要区县电视台工作人员立足新媒体时代，树立全新的媒体融合生产经营理念，积极运用新技术，将用户作为主体，达到媒体融合的目的，进而构建以电视台为基础的全媒体平台，实施全媒体化运作。

再次，区县电视台在转型升级过程中，应当将技术作为支撑，促进融合发展。新的传播技术提高了电视传播效率，有效推动电视内容制作手段的变革。所以，区县电视台非常有必要引入新技术，需要注意的是，应当保证新技术与原有电视台传播技术的兼容性，从而更好地适应新媒体时代发展需求。……