□刘俞秀

当今成熟的互联网技术为新媒体带来了无限的发展空间，同时为推动传统媒体积极改革创新指明了方向。传统媒体和新媒体只有兼容并蓄，优势互补，才能在发展中立于不败之地。

一、传统媒体和新媒体各自的特点

1.传统媒体

传统媒体一般是指报纸、电台、电视台、周刊（杂志）等。传统媒体具有专业的新闻理念，代表着主流媒体的价值取向，具有权威性和强大的公信力。其制作团队精良，装备完善，运作机制和生产能力强大。在新闻报道的深度、广度、高度方面具有无法超越的优势。很多传统媒体还具备很高的品牌知名度，备受广大受众的喜爱，其优势地位不可小觑。

2.新媒体

新媒体是媒体的新表现形式，它是通过互联网技术进行全方位的数字化传播。新媒体交互性强大，突破了传统媒体的单向传播，促进了传播者和受众的互动。有互联网的地方，就可以实现资源共享，无障碍交流。新媒体更便于针对不同人群进行个性化传播，通过大数据了解受众的习惯、喜好、特点，从而为其提供精准服务，满足各类人群的不同需求。

二、传统媒体和新媒体各自的优劣

1.传统媒体

传统媒体相比新媒体来说，有精良的专业团队，有强大的信息网络，信息采集效率与质量是远高于新媒体的，也更加准确，具有很强的专业性。传统媒体的制作具有成熟的体系，从业者都是具有职业素养的专业人才，非常严谨，他们始终保持着媒体人的底线思维。……