□倪瑜桦

新媒体的发展为人们提供了不受时空限制的信息获取渠道，提升信息传播效率、拓展人们视野，实现“居家即知天下事”。但是，相应地也会加剧传播媒体行业的竞争，对广播电视媒体的发展造成极大影响，需要考虑将二者进行融合，实现优势互补，提升广播电视行业的生存力。

一、广播电视媒体与新媒体融合的机遇与挑战

当前，广播电视与新媒体融合的主要方式就是多平台开展互动。传统媒体本身的制作就很精良，内容丰富，新媒体时代的到来为其提供了多种发展可能性，我国在制度层面已经为其融合提供了积极支持，鼓励广播电视利用新媒体提升传播力，集中资源优势，发展网络广播电视。但是，其融合之路还是存在较多的挑战。一方面，在人才、设备方面，广播电视行业的人才培养模式还没有实质性的改变，在采、编、制、播方面，技能没有显著提高，且受资金等各种因素的影响，广播电视设备更新不够快，不能满足融合发展需求。另一方面，广电单位缺少融合创新思路，在运营经验、制度建设等方面存在明显不足，受传统运营形式的固有化思维影响，突破的难度较大。

二、广播电视传统媒体与新媒体的融合策略

1.互动融合，丰富互动模式

首先，创新接收信息方式，结合当前广电受众群体偏好，根据不同节目的特点适当增加互动环节，为受众提供多种沟通渠道。例如，除了传统的热线电话形式，还可以设置微博话题实时互动，运用新媒体平台，增强受众参与感，在节目播放前、中、后阶段利用新媒体平台进行宣传、讨论。……