□于金超

在移动互联的新时代，信息传播的主要阵地由广播、电视、报纸等主流媒体转向以抖音为代表的新媒体平台，媒体融合趋势愈发凸显，并已经成为传统媒体转型升级的必由之路。在此背景下，广电媒体纷纷探索转战新媒体平台的路径，并在策略布局、激活存量、寻找增量等方面积累了一定的经验，取得了显著的成效。但当前广电抖音号运营中依然存在诸多问题，如受众规模小、内容吸引力薄弱等，严重制约广电媒体与新媒体在资源、技术、收益等方面的融合。为此，如何利用以抖音为代表的新媒体平台进行信息发布、流量吸引、效益创收已经成为广电媒体领域一项重要的研究课题。

一、广电抖音号在媒体融合发展中存在的问题

1.错把短视频等同于短的视频

抖音平台的信息呈现以“短视频”形式为主，其最突出的特点为多元、交互、亲和。广电抖音号虽然也发布了各类短视频作品，但从其内容、形式等层面来看存在错把短视频等同于短的视频的问题，具体表现为将原本的长视频截取成时长在5分钟以内的视频片段，广电信息与新媒体信息同质，未能充分发挥短视频在吸引与积累受众、创新信息呈现形式等方面的作用，导致广电抖音号关注量、点赞及转发量较少，影响力薄弱。

2.无法准确掌控网络平台的特性

抖音平台能够在短时间内占领媒介市场的重要地位，成为公众接收及浏览信息的重要渠道，不仅仅依靠其前期的推广与铺垫，更重要的是其为公众参与信息的生产与传播提供了一个开放性、包容性、和谐平等的“社区”，其既具备趣味性的特征，又给公众提供了参与传播活动的渠道。……