□鲁贻锦

新媒体环境为新闻传播力的形成提供了物理平台，但同时还需在新闻内容的解构上下功夫，才能实现新闻传播力的最终效能。

因此，探究新媒体环境下新闻传播力的提升途径，应从物理平台建设、新闻内容建设两个方面同时发力。本文以乡村振兴战略的实施为背景，尝试探究新媒体环境下针对乡镇用户如何提升新闻传播力。

一、制约新闻传播力提升的因素分析

1.新闻传播的物理平台因素。新媒体环境下的新闻传播物理平台，主要以智能手机端为平台，并以专属APP为接入口。相对城市用户而言，乡镇用户在使用智能手机时会受到信号、流量花费、使用习惯等因素影响，所以单纯对标城市用户的新闻接收习惯，来匹配农村用户新闻接收的物理平台，显然是不可取的。正因如此，基于新媒体环境的涉农新闻传播的下沉效果并不理想。

2.新闻传播的内容编排因素。这里的内容编排主要指单篇新闻的篇幅大小，尽管在新媒体环境下人们的阅读习惯已趋于碎片化，但这并不意味着新闻编排的碎片化，而只是表明浅层阅读逐步替代了深度阅读。由于在新闻传播的内容编排上，未能考虑到乡镇用户的阅读习惯、文化水平、认知结构，仅以叙事表意来决定新闻传播的编排，这显然不适应乡镇用户的阅读习惯，从而也就抑制了他们阅读在线新闻的意愿。

3.新闻传播的信息整合因素。涉农新闻主要包括：国家最新的“三农”政策、农产品市场信息以及对发生在农村的新鲜事物进行的解读等。……