□武丽丽

随着以抖音为代表的短视频平台的迅猛发展，人们获取信息的方式发生了转变。越来越多的政务机构入驻抖音短视频平台，借助抖音短视频平台娱乐、轻快的传播特点，并充分发挥短视频声画结合、富于感染力的传播优势，将政务信息传播碎片化、分众化、娱乐化。

一、政务抖音的概念

政务抖音是政务传播在抖音平台的具体体现。在本文中将政务抖音定义为：政务机构在抖音平台上进行政务内容传播的抖音号。

二、当前政务抖音存在的问题

1.短视频质量参差不齐

政务抖音账号是政务新媒体的形式，有些政务机构为了抢占新的舆论阵地，早早注册了政务抖音账号。如“北京SWAT”横空出世，一改严肃高冷的特警范，给网友眼前一亮的感觉。2018年年底，该账号位居政务抖音号粉丝榜第四名。然而，分析该账号2019年8月1日至31日发布的短视频发现，该账号其间共发布短视频5条，且5条内容均为世界警察和消防员运动会相关信息，点赞率最多一篇仅为2.1万次。可见，未能更好地在短视频内容上下功夫，良好的开端也没能带来丰硕的成果，只能是昙花一现。

此外，目前仍然存在很多政务机构过于注重发布短视频的数量而忽视短视频质量的现象，导致搞笑类、鸡汤类短视频成为“政务+抖音”模式主要发布内容。这些短视频的频繁推送，不仅会导致政务属性弱化，还会影响受众关注政务抖音的积极性，受众会产生“政务本严肃，入抖只能娱乐”的看法，放弃对政务抖音的关注，最终影响政府形象的构建。……