徐嘉璐

（浙江越秀外国语学院 网络传播学院，浙江 绍兴 312000）

随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始使用交通工具出行。交通工具的日新月异以及交通环境的不断改变已然超出人们意识的适应速度，导致人们对于交通规则的漠视以及交通安全意识的丧失。超速、抢道、占用紧急救援应急甚至是高速逆行等情况频繁出现，给自身以及社会都带来了极其不好的影响。究其根本，是交通安全意识的不高所造成的。如何提高广大市民的交通安全意识，减少交通安全隐患是全社会义不容辞的责任。通过交通安全公益广告的宣传推广，人们的交通安全意识正在不断提高。但是由于种种因素的影响，我国交通安全公益广告也存在诸多的问题，让广告效果大打折扣。

一、交通安全公益广告的说服策略分析

（一）说服者的策略分析

交通公益广告的说服效果与受众眼中说服者的出发点有很大关系。如果在广告受众严重，该公益广告是站在受众的角度，切实的考虑到受众自身的利益的时候，这条公益广告才开始初具传播效果，受众也会开始关注。好的交通公益广告拍出来的主要目的就是向社会大众宣传公益理念，倡导公众参与到公益行动中。

行驶在马来西亚的一些公路旁可能会看到一些幽默的标示语：“阁下驾驶汽车时，如时速不超过30 公里，您将享受到沿途美丽的风景；超过60 公里，法庭欢迎您去做客；超过80 公里，本市最好的医院将乐意为您服务；……