崔会娇

（河北传媒学院，河北 石家庄 050000）

博物馆作为人类历史文明的宝库，是展示和传承历史文化的重要阵地。历史博物馆在自身藏品的科普展示、内在历史文化精髓的宣传、优秀文化传统的弘扬等方面所做出的努力直接影响人们对历史的认知度和文化自信度。所以博物馆在以上几方面工作的努力和创新就显得尤为重要。视听技术的发展、融媒体的联合运用、受众群体的精准定位，无疑给我们带来了新的创新空间。

一、博物馆文物历史文化大众传播研究的现状

新媒体技术的飞速发展在潜移默化中改变了人们的生活，微信、抖音、快手等新媒体平台的出现改变了信息的传播方式和受众信息获取方式。在此“洪流”影响下，各博物馆都纷纷开设其官方账号宣传相关的信息、历史文物和相关历史文化。抖音、快手等账号以短视频形式进行信息传播，各博物馆相关专业人才较少，因此博物馆官方账号多以现场活动录像、讲解录像等内容制作短视频，有创意且制作精良的博物馆官方账号较少。短视频平台上的作品成为博物馆宣传历史文化的重要载体，也成为非实物类文创产品。

近些年来，一些叫座的文化综艺节目，例如：《我在故宫修文物》《国家宝藏》等，以及2021 年河南省春节联欢晚会《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》等节目的横空出世，让观众眼前一亮。这种以中国经典历史文物为创意元素的节目，摆脱了常见文创产品的物质外在，同时通过电视媒体和新媒体的播出，收到了“家喻户晓”的传播效果。……