刘艳芬

（河北广播电视台，河北 石家庄 050000）

根据刊登于美国《财富》杂志1999 年10 月号的盖洛普(Gallup)调查报告，在中国认识凤凰卫视的受访者占36%，其知名度与国际知名品牌“麦当劳”快餐不相伯仲，更高于通用汽车、爱立信移动电话、汇丰银行等著名品牌。凤凰卫视正式启播于1996 年3 月31 日，在短短的几十年时间里，凤凰从一家蹩脚的娱乐电视台，逐渐成长为最具公信力的新闻媒体，其间所昭示的若干规律，可以给所有从事新闻实务、新闻研究，及其他各种与新闻传播工作有关的人员、部门以启迪。

1996年3月,凤凰卫视中文台开播,覆盖包括中国大陆在内的整个泛亚地区;1999年8 月,凤凰卫视欧洲台在英国伦敦正式开播,全面覆盖欧洲25 个国家。凤凰卫视欧洲台的建立是凤凰卫视开始走向世界的第一步;2001 年1 月,凤凰卫视资讯台和凤凰卫视美洲台同时开播，凤凰卫视美洲台成功地在美国落地。仅四年多一点的时间，这个华人受众最广泛的华语卫星电视，就从单一频道扩展成为多频道的卫星电视平台覆盖了亚太、欧美、北非七十五个国家和地区。

当今的媒体而言，存在着一定的缺陷和差距，他们花费大量的资金和技术在电视上，得到的却不是大家想要的结果。大家总是无情的批判我们的媒体是如何的不尽人意。其实，媒体有的时候也是力不从心，他们想把最好的新闻传播给受众的愿望总是与受众的反应背道而驰。但是凤凰做到了，从它的身上，我们可以借鉴以下几点经验和方法来发展我们的媒体。……