□张海霞

随着我国科学技术的不断进步和发展，众多新型媒体开始慢慢涌现，如微信平台、微博平台、抖音短视频平台等，其以新颖快捷的传播模式、丰富的内容优势，逐渐获得了社会各界人士的青睐，这就为主流新闻媒体带来了更多挑战。所以，主流媒体若想牢牢占据舆论主阵地，玩转互联网下半场，就一定要紧紧跟随科技发展的脚步，努力摆脱传统观念的束缚，主动进行创新，形成和社会发展相契合的全新的新闻传播形式。

一、新媒体发展背景

1.新媒体的概念

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息服务的传播形态。从传播方式看，新媒体是相对于传统媒体而言的，其是我国信息技术不断发展的生成物，以数字压缩和无线网络技术为支撑，依赖于移动设备、电子终端等平台而存在的，具有信息传播十分快速、受众可以及时互动、内容丰富多彩等优势。和以往新闻媒体成体系、成篇幅地报道新闻事件有很大差异。新媒体所传播的内容大部分都尤为短小精悍、简洁明了，其可以借助受众的碎片化时间，利用移动设备、各种APP及计算机软件等信息化方式为受众进行新闻推送，为工作生活快节奏的受众实时提供信息，因此兴起的速度非常快。

2.新媒体的特点

新媒体具有传播信息十分快速的特点。而传统主流媒体在传播新闻信息的时候，通常会经过采访、编辑、成稿以及校稿以后才可以形成新闻并上传。……