费滢滢

(安徽广播影视职业技术学院 播音主持与影视学院，安徽 合肥 230000)

由于传统媒体受到了融媒体的冲击，所以，播音主持行业也受到了很大的冲击，播音主持人员面临着更多新的工作挑战。如身份发生了转变、从业要求更高、需要适应多种多样的媒体表现形式，并将其融会贯通等。这样，才能够抓住机遇，不被这个时代所淘汰。

一、融媒体时代传统播音主持行业所面临的冲击

融媒体实际上就是把新兴媒体和一些传统的媒体融合在一起，每一种媒体行业都有不同的特点，但也有一些相似之处，融媒体就需要把这些特点及优点整合在一起。这能够丰富人们的生活、甚至改变一些人的生活方式，但也阻碍了传统播音主持行业的发展。

(一)受众分流严重

在融媒体时代，受众的角色定位似乎发生了一些转变,他们的需求是“定制化”的。融媒体时代所出现的抖音、快手、微博等，能够让人们以图片、视频、声音等不同的形式获取信息，所以，这些新平台受到了更多人的认可，参与的人也在与日俱增。且这些新的平台准入门槛比较低，不限制年龄、行业等，每个人都可以通过网络下载，也可以自己发布信息或是自己拍摄短视频。所以有越来越多的非专业播音主持人员参与其中，他们带有平民化、个性化的特征，能够用自己的风格吸引更多的网民。这在一定程度上降低了播音主持的门槛，使得这个行业呈现出了平民化的特点。而传统媒体的收听率、观看率也会因为这些平台的分流而不断降低，播音及主持人员就不能局限在自己的平台里，而是要拓展新平台并加强平台融合，才能够维系受众。……