王 睿

(铜陵学院 文学与艺术传媒学院，安徽 铜陵 244000)

近年来，在互联网平台商业模式的运转下，国内主流媒体逐渐从传统的粗放型经营模式转变为集约型经营模式，更聚焦于媒体传播的高效性及精准性。为把握流量和用户的主导地位，许多主流媒体开始依托不同类型的互联网平台打造有层次、全方位的新媒体矩阵。随着媒体矩阵的出现，主流媒体与流量用户之间的关系变得日益紧密，为主流媒体挖掘数据、运营私域流量奠定了坚实的基础。其背后揭露的本质则是主流媒体与用户之间的关系更迭，互联网发展进入白热化阶段，主流媒体作为内容的挖掘者、生产制造者正进一步与用户之间构成深度的有机衔接，处于高频共振的关系。当下这种新的关系更迭对于主流媒体的内容制造创新能力、互联网平台的整理融合能力及对用户的关键运营能力提出了更高的要求，需要主流媒体摈弃传统的思维模式，走出私域流量建设的困境。

一、主流媒体私域流量的主要特点

主流媒体私域流量是打造以用户需求为核心，在网络经济的牵引下，依托用户实现可持续性效益转化和增长所带来的流量资源。主要涵盖三个方面的重要特征：一是精准描摹画像，二是多次反复触达用户，三是可持续性效益转化。主流媒体私域流量的重要特征恰好与主流媒体传播的精准性思想相契合[1]。目前还有一些主流媒体已经将私域流量运营纳入新媒体转型和升级中不可或缺的重要一环。……