□郑 怡 高鹏飞

如今，中国已经成为全球经济发展的新引擎，中国不仅要了解世界，世界也需要了解中国。国家级主流媒体快速走出国门，逐渐深入到国际传播的各个领域，为宣传中国形象、讲好中国故事作出了重要贡献。地方电视台与国家级主流媒体相比，的确具有资金投入不足、人才相对匮乏、技术手段有限、信息资源不足、传播素材挖掘不够、覆盖范围较小、受众定位不够明确、对融媒体环境不够适应等明显的困境与劣势。但这并不意味着地方电视台无法在境外扩大知名度，更不等同于地方电视台在对外传播领域将无所建树。相反，地方电视台也有其自身的优势与机遇，如果与融媒体传媒环境充分融合，仍能有效扩大自身在国际传播界的影响力。

一、地方电视台在对外传播具体实践中的成功案例

其一，在借助融媒体数字技术开展对外传播方面，长三角与珠三角地区的地方电视台做得相对比较成功。例如，中山电视台运用现代网络技术将广播电视传统媒介与交响组歌相结合，大型交响组歌《孙中山》既在马来西亚等东南亚国家和地区进行国际巡演，又在电视与网络上进行互动直播，达到了很好的传播效果。

其二，在借助乡情纽带开展针对性的对外传播方面，闽粤浙地区的多家地方电视台均有优秀表现，其中以福建地区的地方电视台成绩最为突出。例如，福建泉州广播电视台依托闽南文化资源、借助侨乡地域背景，以宗亲血缘和族群文化为情感纽带，与菲律宾、印尼和马来西亚电视台多次合作，向800万泉州籍华人华侨的庞大群体开展了播放“闽南人春晚”、纪录片《咱厝人》《古大厝》《过年》《润饼老店》等对外传播活动。……