□许权耀

传统媒体随着互联网技术的发展，经历严峻的市场考验和巨大的冲击。尤其是广播电台，受多种因素的影响，其发展空间受限。互联网新环境既带来了挑战，也带来了机遇。如何在此种环境中抓住机遇，面对挑战，是广播电台急需解决的问题。

一、互联网环境下广播电台的现状

1.受众流失

由于广播电台自身资源不足，软硬件设施做不到及时更新换代，不具备新节目版权购买能力，从而无法给听众提供高质量节目与信息；一些电台盲目迎合社会受众的需求，寻求速成捷径，导致节目质量下降，受到更多受众的投诉批评；对各种信息资源掌握不够，对现有资源没有进行有效的利用，节目缺少地方性文化特色，受多种因素影响，受众群体减少。

2.停滞不前

在互联网环境下，社交软件与智能手机已深入民众的生活中，广播电台受到了前所未有的冲击。由于观念不够新颖创新，管理方法墨守成规，对当今互联网环境下的新媒体时代特性缺乏充分的认识，诸多广播电台在新环境下始终保持一种观望态度，停滞不前。

二、广播电台面临的新的发展机遇

在互联网环境下，新媒体、自媒体等在传播速度与范围上呈现了显著的优势，为社会民众获取信息提供了更为便捷的条件。在此种环境影响下，广播电台受众群体被分流。因此，广播电台面临了前所未有的挑战。同时，广播电台在互联网环境下也迎来了新的机遇。媒介融合成为媒体发展的必然趋势。……