文/郑宇

（肇庆市广播电视台）

新时代下，传统媒体把握发展机遇的同时，要不断地推动其转型发展，才能够更好地为时代发展做出相应的贡献，尤其是人们需求也在不断增大变化，对各种需求进行深入的调研，有针对性的进行改革完善，才能够更好地推动媒体发展转型。

一、技术变革：革新传媒经济技术

（一）影像的多元化，丰富消费侧价值主张

传媒经济在发展的过程当中，需要对消费侧进行考量，尤其是对于受众的具体需求，应当能够更好地进行深入了解，站在用户的角度上确定传媒经济的改革发展方向。我们身处于互联网时代，每个个体的具体需求存在着不同，并且也和社会的发展模式以及人们的消费生产模式变化相关联，市场的发展以及技术的驱动会在一定程度上对生活产生重要影响。传统的传媒经济主要是通过线下的方式来对相关的信息进行转播，互联网浪潮的到来使得人们了解信息的方式不断进行转变，由线下不断转为线上。市场对于信息的要求也在不断地转变，能够更为多元化地对相应的信息进行传输和转变，将图片和视频之间更好的进行融合。智媒体时代的发展变化需要更好的从用户的角度出发明晰行业的发展方向，增加产品自身的独特性，从创意、视觉、内涵这几个方面出发不断地对产品进行丰富和扩充，从而能够更好地提升其竞争力，在传媒经济发展中找到属于自己的发展方式和独特性。提升在行业中的竞争力，在和时代发展相结合的同时也应当兼顾自身的特点，智媒体时代的发展也需要能够不断地增加视觉冲击，传媒影像能够将用户的感受得到极大增强，从而形成自身的特色，在发展的过程当中就能够增加相应的用户量和受众群体。

传媒行业在选材的时候要能够兼顾受众群体的需求，将时代发展以及行业前沿的相关内容能够更为全面进行展示的同时，也应当将相应的内容更好的进行补充，让用户在了解相应知识需求的同时接受相应的思想观点，增加其精神文明建设。智媒体时代对于用户了解信息的需求也在不断地进行丰富和转变，需要对市场当中的具体需求进行调研，在了解消费侧价值主张的前提下来进行改革创新，以便于在时代浪潮发展的过程当中能够更好地进行突破创新，推动行业时代的发展，成为其中的佼佼者。例如《航拍中国》当中对航线的情况进行展示的时候是通过动画地图册的方式来进行的，这能够更为直观地对相关内容进行展示，相较于其他的展示方式能够更好地吸引人们的注意力和关注度。媒体在发展的过程当中应当更加全面地对这一方面进行展示，不断地对展示的内容进行创新，如果只是停留在传统的展示层面上会使人们的兴趣逐渐丧失，即便内容优质也不能够吸引人们的注意力，受众群体的丧失和减少会导致劣币驱逐良币的情况更多发生。

（二）效率提高，优化生产侧战略布局

传媒经济在发展的过程当中，应当能够更好地将新兴的经济发展形式以及相关的算法更好的进行融合，从而推动发展变化。生活节奏的变化会导致经济的发展和网络之间有了更多的交互融合，人工智能的发展也会导致传统的媒体需要更好的和时代结合，共同推动传媒经济进行转型和发展。生产侧在进行发展的过程当中也应当能够更好地将相关的职能元素进行融入和结合，从而更好地提升传媒经济在生产过程当中的效率和发展方式转变。技术的不断发展能够在一定程度上更好推动生产方式的转型升级，在提升生产效率的时候应当将大数据的生产方式进行结合，这也是由时代的发展变化以及技术的转型升级所决定的。技术和生产的产品之间是互相推动进步的关系，在这一过程当中应通过技术的应用推动产品完善优化，产品的完善优化也能够推动技术的更新提升，共同协作一体推动行业和时代的发展。

传媒经济时代背景下，关于群众对于肇庆市的互联网线上信息传播渠道所形成的《反馈意见》，已经明确指出了在后续应当能够不断进行完善发展改革，例如对于相关的功能应当能够不断地进行完善优化，并且对于没有的功能应当能够进行改进，也没有建立独立的网络终端平台，传播力和影响力方面也存在着欠缺和不足，需要广电融媒体中心技术平台的工作人员能够在开展工作中有针对性地对自身的情况进行完善优化和改革发展，从技术层面解决相关问题，在后续发展的过程当中全力打造肇庆市手机平台APP以及星肇庆APP技术平台，加强线上相关平台的影响力来扩大传播，增加受众群体的同时推动传媒经济的发展转型。相关的APP技术平台在实践活动中应当能够更好地将自身的内容生产、内容管理、内容发布、内容综合运营体系方面的相关内容更好的进行建立，发展平台、建设平台的同时提升传播效力。对于原有的肇庆市广电微信公众号、肇庆市广播电视台抖音号等新媒体宣传阵地，能够进行巩固完善和发展提升，更多的推出相关的融媒体报道产品；搭建广播中心视频制作团队，做活做强可视化广播，使之成为电视台新的融媒体传播途径和新的经济增长点。从2021年6月开始，肇庆市广播电视台打破了建台以来的大中心制和机关之间的垂直化管理，实行了台机关各中心、部室与电视中心合署办公，同时加强了对广播中心工作的优化提升，减少机构设置层次，实行扁平化的管理模式。这样的管理模式在一定程度上能够更好地减少机构层级的设置，在保证宣传工作质量、直接通畅的进行传达的基础之上，还能够更好地确保工作效率和执行力的提升，增加经营创收活力。通过实施扁平化的管理对人事和分配制度进行改革，严格考核奖惩制度、全员重新竞争上岗、绩效奖金与业绩挂钩等一系列的改革措施，在一定程度上更好的对业绩进行创新，重构内容生产运作流程，提升工作质量和效率。将核心生产力放到最活跃的易懂互联网生产线上，提高了发展能力，培养了人才队伍，激发了内生活力，走出了一条以改革驱动为鲜明特征的地级市广播电视媒体融合发展道路。

二、内在转型：转变传媒经济发展方式

（一）从受众思维到用户思维

媒体在发展的过程当中应当能够更好地站在用户的角度对产品进行改革升级，从而更好地推动转变发展。互联网时代发展的过程当中应当能够更好地站在用户的角度来思考也是行业发展中应当重点关注的，产品的使用感受在很大程度上会对产品的流传程度产生影响。传统的产品在发展的过程当中真正做到站在用户的角度对产品进行整改，才能够更好地解决新媒体行业在发展过程当中所遇到的困境和问题，推动发展改革，在培养老用户使用习惯和使用方式的过程当中也能够更好地吸引新的用户入驻到产品当中，养成用户的使用习惯，对相关的资源内容能够更好地进行整合完善。互联网时代在发展的过程中打破了传统的媒体发展模式和使用模式，除了大数据的发展应当能够进行融合发展以外也出现了云计算的技术手段，有新的技术在发展的过程中也能够从新的角度进行结合，推动传媒经济进行改革升级，使网友能够更好地进行互动，增加高质量的信息资源对相关的内容进行补充和融合。

（二）从内容生产到信息服务

传统的媒体在发展的过程当中会遇到用户群体使用习惯不断转变，为了能够得到更好的发展，对于相关的机制体制要不断进行转变和发展，在发展的过程当中应当不断实践，更好地进行适应融合发展。例如肇庆市广播电视台进行深度融合改革，成立编辑委员会、经营管理委员会、行政管理委员会三个委员会，三个委员会属于管理议事机构，分别管理十个一级中心（部、办），实行扁平化管理，全力打通行政管理“最后一米”，提高执行力。其中，编辑委员会管理总编办公室、广电融媒体中心、广播节目中心，经营管理委员会管理经营管理办公室、经营管理中心，行政管理委员会管理办公室、技术部、党建人事部、财务部、北岭微波中心。通过成立三个委员会实行专业化管理和推进体制创新，比如广电融媒体中心由台里统一进行调度指挥，符合广播电视传统媒体的新闻采编、分发以及星肇庆APP、肇庆市手机台APP、微信公众号、抖音号等新媒体平台的内容采编以及分发相关工作。广电融媒体中心的绩效评分由中心自行制定并且独立执行，绩效分值参照《肇庆市广播电视台（合署办公）全平台一级绩效考核实施分配方案》报台审定，绩效发放由经营管理办公室统一进行管理。广电融媒体中心的党组织关系、经费支出、编务等事物独立运作，对应台里相关部门接受台的统一领导。

对机制体制进行改革以外，还需要对相关的质量内容进行完善优化，从而吸引更多的用户能够养成相应的使用习惯，提升用户的使用等级，对内容不断进行创新以及将营销模式能够更好地进行改革完善。尤其是在内部新闻采编的过程当中，应当能够更好地进行创新和改革，增加高质量内容的产出，新闻采编实行一支队伍采集、多个平台生产、多个渠道分发、全部流程调度的工作格局，实现统一指挥调度、统一协调采编、统一流程管理、统一技术保障四个统一，在开展工作的过程当中能够更好地产出优质的内容。对于部分电视台的新闻栏目及时的进行调整，以便于能够更好地适应实际生活需要，新闻栏目当中原有的编辑应当能够统一重新安排相应的工作岗位，把采编力量向移动端和新媒体方向进行倾斜。打造“中央厨房”内容生产模式，在传播的时候能够利用数据新闻和视频开发实现内容的多元呈现，放大内容在各个渠道中的传播效果，把所有的采访力量整合起到统一调度，融媒体中心一个入口接受各类采访通知，再分发任务调配记者采访，最后安排各媒体编辑分发，实现融合策划、融合采集、融合加工、融合传播，真正实现新闻产品的融合生产。坚持移动优先的发展方式，全媒体记者采访期间要以最快的速度向新媒体平台发稿，由新媒体编辑部值班编辑第一时间在星肇庆APP、肇庆市手机台APP、肇庆广电微信公众号、肇庆市广播电视台抖音号上编辑发布。广播、电视新闻稿件由记者初次编辑后交由广电新闻编辑部值班编辑进行后期包装、编辑、审定、排表、分发、传送。全媒体采访部要加强新闻的前期策划，接受宣传工作任务后按照坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播要求，策划好、确定好广播电视以及新媒体各种传播渠道的宣传形式，再把任务分解到各编辑部和记者个人，各编辑部和记者按照相关的要求来开展宣传工作。广电新媒体编辑和新媒体编辑部要在发展的过程当中能够结合各个媒体的具体特点，对稿件进行安排和编辑播出，注重时效性的同时也应当确保广播电视和新媒体宣传渠道统一口径、统一发声。新媒体编辑工作人员应当围绕宣传工作任务进行创新，不断进行策划、开发、制作、发布新媒体产品，形成集视频、音频、文字、图片、H5、长图、动图、VR/AR、评论、互动等多种新媒体要素为一体的表现形式。

三、开放边界：驱动传媒经济持久发展

（一）容纳多元领域

传媒行业在发展的过程当中，应当不断将科学技术更好的进行融合和发展，将相关的生产经营活动进行改革完善，吸引相应的投资者和用户来加入这一环节当中，共同进行发展，形成完整的商业链和发展模式。智能技术在发展的过程当中也会对传媒行业产生一定的影响，需要在保证流量和吸引力的基础之上来进行发展变革。

在经营活动过程中要更好的站在用户的角度对实际情况进行更加深入的思考和改变，将肇庆市手机台APP打造成为一个以经营性质为主的APP，以此为主要阵地全面开展新媒体的经营创收活动，例如网络投票、网络集赞、网上货品展销、主播带货、网络直播、网络短视频评比活动，以及开设部门、行业、商家专区专栏，并代为运维、代为宣传服务等；对于已有的全媒体宣传和节目栏目的特色在保持的基础上不断进行深化改革和推动发展，营造出“人无我有、人有我全”的特色服务内容，以此来争取相关的活动经费和冠名赞助招商，在这一过程当中对于传统的车展、房展、特产展销、少儿培训等线上线下的活动应当继续保持和发展，充分利用全媒体宣传+网络投票+新闻专题制作的特色，与市级各个单位部门一起合作开展相关工作，对于县级单位的相关工作内容也应当能够及时地进行补充和拓展，让更多的人能够参与到这一过程中。此外，在开展经营活动的过程中应当采取扩大流量创造利润的手段和方式，使用更多不同的方式推动传媒经济的改革和发展。

（二）由媒体渗入生活

在现代社会发展的过程当中已经有大量的智能化技术融入其中，对于人们的生活产生了深远的影响，人们的情感也随着智能化时代的到来而产生着相应的变化，人们通过聊天社交软件能够更大程度上满足日常交流的需求，也更加便捷高效地拓展着人们日常生活的社交边界。智能软件进入到人们的生活中，对于人们的日常生活和情感表达方式也产生了相应影响，每年在毕业季的时候都会有大量的毕业生通过录制短视频的方式来纪念自己的情感，表达对于学校生活的怀念，《我和我的祖国》这一歌曲在流行的过程中配备相应的视频内容来对此进行补充，能够让人们更好记录生活，让情感能够得到更好的升华和表达。

情感的表达方式也产生着不同的发展变化，只有满足了用户的日常需求以及情感方面的需求才能够更好地吸引用户使用这一软件，对使用习惯进行改变和转化，让用户能够和时代接轨，让用户进行转变。为了更好的满足用户的情感需求，需要完成相应的审查管理制度，对于“三审制度”应当进行严格贯彻落实，把握好安全播出关口才能够确保高质量内容的播出产生的正能量社会影响。在这一过程当中由编辑、部门总监、中心领导三级来对内容进行审查，确认没有问题以后才能够播出，严格把握宣传报道的导向关和质量关，防止播出中出现安全事故或造成不良社会影响。加强内部采编队伍的培养和能力锻炼，采取走出去和请进来相结合的工作方式，对工作人员进行培养锻炼，组织开展包括新闻写作、新媒体产品制作、新媒体运营和直播节目等方面的培训，增强工作人员的专业素养和专业水平，以便更为精准的对想要表达的内容进行有效传播。

四、结束语

融媒体时代的到来在一定程度生能够更好地推动传媒经济的改革发展，并且在这一过程当中也出现了新的智能媒体发展，除了将相关的技术更好地进行融合发展以外，也应当能够将更多的内容进行融会贯通，在发展中兼顾受众群体的情感需求，从技术层面和制度机制管理方式两个层面进行改革完善和优化发展。对于相应的资金投入也应当不断加大，营造一个良好的发展环境和空间，推动其发展完善，才能带来更好的成果，培养用户的使用习惯，让更多的人能够对此进行使用，推动其发展改革升级和转型。

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“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。

“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。