□孙 成

注重与听众的互动交流，本就是广播的传统优势，而在新媒体背景下，广播互动更有利于延伸信息价值，扩大广播节目的影响力，拉近与听众的距离。随着广播媒介融合的不断深入，现代广播节目互动也被赋予了新的内涵和功能。

一、新媒体影响下的广播节目互动传播变化

1.广播节目互动打通新通道。长期以来，广播节目的传播一直沿袭着拉斯韦尔的5W 模式这一大众传播理论：谁、说了什么、通过什么渠道、向谁说、效果如何。而随着技术的革新，受众的信息消费习惯发生了巨大的变化，公众对于定制化、个性化的信息更加感兴趣，因此如何打通新的互动信道，满足受众对于信息的需求，也是各家电台积极讨论的话题。

当前，广播节目与听众的互动方式一般有两种，一种就是以听众参与为主的节目，包括情感类节目、点歌节目、咨询服务节目等；另一种则是以听众参与为辅的节目，这种节目当中受众参与互动起到次要和点缀的作用。而随着新媒体的不断发展，广播节目的互动新通道开启了，微博、微信公众号、移动新闻客户端都为广播节目和受众提供了新的对接平台，与受众实现即时互动，建立了自己的新媒体关系圈。

2.广播节目互动开辟新路径。新媒体颠覆了传统大众传媒的信息传递过程，颠覆了“信息从信源开始，经过信道，作用于受众”的模式。而在新媒体时代，“信源与受众的界限已经模糊”，受众完全可以借助新媒体发布信息，成为传播者，并借由新媒体转发和评论。……