文/耿宝玥

（河北工业职业技术大学）

广告作为一种信息传递的行为，在新的发展阶段，依靠传统媒体平台进行营销的方式，已经难以满足现实的需要。新媒体环境下广告信息、传播方式、用户需求均发生较大的变化。为进一步扩大广告的传播范围，增强营销的效果，需要广告营销企业创新营销方式，结合新媒体时代下的营销的变化，实施精准营销，增加用户对产品信息的了解，并促成消费者的购买行为，达到广告营销的最终目的。而如何利用好新媒体这一渠道，促进广告营销创新发展，是本文研究的主要内容。

一、新媒体视角下广告营销面临的创新机遇和挑战

（一）新媒体营销规模不断扩大，用户互动性不断增强

信息技术增速发展下，新媒体平台的建立，改变着传统信息传递和互动的方式，为广告营销产业带来新的发展思路。各大广告营销企业针对新的市场需求，推行“互联网+”新媒体广告营销的方式，使产业经济效益不断增长。相关数据显示，2020年新媒体广告中，各大社交平台投入的广告营销费用占据总费用的42.7%，充分表明新媒体广告营销逐渐占据更大的空间，成为广告行业新的营销渠道。与传统媒体广告营销方式相比较，新媒体广告营销有着信息传递速度快、双向互动的优势。一方面，新媒体平台下的广告形式逐渐多元，融合图、文、影像、声音为一体的广告内容，可完成多种传播符号的集中展现，传播立体化的广告信息，带给消费者全方位的体验和视觉感受，增加用户对广告信息的了解。……