□王长珍

一个新的时代——全媒体时代已经到来。随着近几年短视频的兴起，传统电视媒体面临更多挑战。

一、传统电视媒体面临的现状

1.粉丝的流失。电视媒体的受众主要是中老年人。然而，随着西瓜视频、抖音、快手等新媒体的普及，操作更便捷，更多地迎合了中老年受众的喜好，造成了电视受众的严重流失。新媒体的受众逐年增加，截至2020年3月，快手用户已达7.73亿。

2.电视的开机率极低。以前结婚三大件里，电视机是重要一件。现在随着手机短视频的普及，看视频的地点更随意，可以走路看、坐地铁看、乘公交看……时间更自由，可以选择任何合适的时间观看。时间和场所的便利性、内容的丰富性、选择的多样性，让手机端收看成了主流收视习惯。而家里的电视机基本都成了摆设，有的家庭一个月甚至半年一年都不曾开过电视机。

3.广告客户流失。很多品牌客户更多地将广告投放到新媒体。原有客户即便投放电视广告，投放比重也偏少。广告投放断崖式的下滑是近几年来全国电视媒体普遍遭遇的问题。

二、全媒体时代传统电视媒体的应对策略

媒体人应该明确信息传播的新趋势，新趋势主要有四个特点：时间碎片化、需求多样化、载体移动化、内容视频化。

针对以上四个新趋势，电视媒体需要采取积极应对措施。

1.电视媒体需要充分利用全媒体时代的大小屏幕优势。结合自身优势，进行全媒体融合，由以往的大屏播出转向大屏小屏联动。大屏延续传统媒体播出方式，小屏将信息碎片化播出。