□李佳泽

在对互联网、智能终端、大数据的应用中，短视频因具有直观性、生动性、便于传播及较强参与性等特点，受到民众的喜爱，成为人们日常休闲娱乐生活中必不可少的一部分。有调研机构对人们日常接触的短视频、PC视频、直播及电视的频次进行统计，发现网络视听牢牢占据C位。其在促进技术发展的过程中，也助力消费升级。提及短视频购物，人们首先想到的便是“多、快、好、省”。其不仅有效弥补了以往电商平台与客户互动少、使用体验难以直观看到的短板，也能调动客户的情绪，促使其进行分享。

一、短视频背景下产品营销的优势与特点

短视频作为互联网的载体，相较于之前的电商购物，其更便于快速传播，可以实现移动共享，更具吸引力和趣味性，有助于用户的碎片消费。

现阶段，短视频已不再局限于内容、资讯的传播，其在促进商业模式变革的过程中，蕴含着巨大的机遇。毕竟，其更具渗透性，有着去中心化、更灵活及富有创造性等特点。产品营销工作应重视对短视频平台的合理运用。一方面，进一步了解用户需求与时代潮流，打破固定节目收视的制约性，更为精准地定位核心用户群体；另一方面，形成矩阵式营销布局，满足不同需求、兴趣、层次的用户，使内容创作更加优质。除了具有即时性等新媒体的显著特点，更具有陪伴性、丰富性，便于促进用户的创作与分享。打造短视频爆款产品，可快速进行商业化布局，实现引流与变现。……