□马玉娟

传统媒体若想在今天稳固原有地位，必须结合新媒体进行创新，寻求新的信息传播、制作渠道。另外，传统媒体必须针对自身实际情况与社会发展形势制定新的发展策略，这点也是本文的论述重点。

一、新媒体发展概述

互联网时代的出现让新媒体成为了媒体行业的领头羊。新媒体的出现不仅提高了信息传播速度，还提高了信息传播质量和效率，拓展了信息传播渠道，为人民群众获取信息、浏览信息提供了便捷。

新媒体的传播载体多种多样，其中最为常见的有手机、电脑、IPad 中的APP 以及车载广播。新媒体信息平台的出现不仅为信息传播提供了便利，也为人们的交流提供了平台。但也正是由于新媒体信息平台的出现，传统媒体遭遇了前所未有的冲击和影响。

新媒体与传统媒体相比，最主要的优势有以下几点：第一，传播形式发生了巨大变化。传统媒体的传播形式为单向传播，但新媒体能够实现实时双向传播。第二，信息发布者发生了转变。传统媒体的信息发布者为各大电视台、报社，新媒体平台的出现让社会群众也成为信息发布者。第三，受众类型发生了转变。传统媒体的信息受众界限并不明显，但新媒体精确划分了各年龄段的信息受众群体，例如青年群体、老年群体、少年群体等。

二、地方广播电视台在新媒体背景下的发展劣势

新媒体的出现和发展是时代进步的必然趋势，传统媒体在发展过程中必然会受到新媒体的冲击与影响，下面将对此展开具体阐述。……