□侯宏霞

大数据时代的到来给传统媒体带来了新的危机，同时也带来了新的挑战，是一柄双刃剑。在大数据时代中，我们更重视的是信息传递的效率。想要提高大数据时代的信息传递效率，就应该将新媒体与传统媒体进行融合，找出双方的优点，不断进行尝试与探索，找到最佳的融合路径。

一、传统媒体和新媒体的融合特征

1.构建媒体传播矩阵平台

在大数据时代中，新媒体的优势就是可以利用信息技术进行分析与整合，为用户提供更多的服务，从而实现媒体传播矩阵平台的构建。这样可以不断提高自身的影响力，媒体传播矩阵平台可以吸引更多的用户群体。

2.整合受众群体

对传媒业来说，整合受众群体有利有弊，因为传统媒体有固定的传播形式，想让发布的信息符合所有人的喜好，这是很困难的。在大数据时代来临前，新媒体和传统媒体的受众群是界限分明的，传统媒体的受众群主要是中老年人，新媒体的受众群主要是年轻人。因为受众群体的不同，所以新媒体和传统媒体的报道方式和报道内容都有很大差异。但是随着传统媒体和新媒体的不断融合，受众群体也在不断整合，采编人员需要创新传播方式和传播内容，这样才能推动两种媒体的融合。

3.搭建主流意识传播平台

在传统媒体中，广播、电视、报纸是主要的传媒平台，而在大数据时代中，通过传统媒体与新媒体的融合，许多时政大事会通过新媒体宣布，一些政府部门在新媒体平台开通账号，旨在通过网络了解民生民情。……