□慕海燕

一、媒体融合背景下报纸所面临的问题

1.发行量减少。随着信息化和数字化的发展，人们在日常生活中所接触到的媒体也越来越多，并且数字媒体越来越受人们青睐。为节约成本费用，报纸的发行量正在逐步减少。但对于纸质媒体来说，发行量是衡量其自身发展情况的重要依据，广告投资商也是根据发行量来进行广告投放的。如果报纸的发行量依然呈现下滑的趋势，那么广告商对于报纸的投放也就会越来越少。报纸在缺失了这笔重要的收入来源后，在媒体行业中也就很难再继续生存下去了。

2.受众群体发生改变。在以往传统的媒体时代，报纸是人们获取新闻、资讯及其他知识的重要渠道，因此报纸的受众范围较广，阅读量也很高。但随着数字化和新媒体的不断发展，人们更倾向于使用手机、电脑等智能化设备来获取信息。智能设备有着便捷、快速、时效性强等优势，能让人们随时随地掌握最新的信息，因此，人们通过报纸来获取资讯的机会越来越少了。目前，报纸的受众群体大部分为企事业单位或是不太会使用智能设备的高龄群体，受众范围变小，意味着报纸的发展空间也在逐步缩小。

3.广告收入减少。广告投放，是报纸的重要收入来源。在信息技术和新媒体迅速发展的情况下，报纸的发行量和阅读量逐渐变少，受众人群范围越来越小，导致许多广告商更愿意选择新媒体来进行广告投放，因此，报纸广告方面的收入也在不断减少。……