■ 本刊记者 李志伟

近日，华润雪花啤酒传来喜讯，华润雪花啤酒第8次摘得“中国啤酒行业第一名”桂冠，充分展示了华润雪花啤酒品牌的硬核实力和多年来积累的卓越口碑。

近期，品牌评级机构Chnbrand发布了2021年C-BPI中国品牌力指数品牌排名与分析报告。华润雪花啤酒荣获“2021C-BPI黄金品牌”，同时连续8年蝉联“中国啤酒行业第一名”。

C-BPI中国品牌力指数是由品牌评级与顾问机构Chnbrand推出的品牌价值评价体系，获得工信部品牌政策专项资金支持。华润雪花啤酒连续8年上榜，彰显了品牌的硬核实力和卓越的市场口碑。

品牌矩阵竞争力强劲 高端化战略取得成效

近年来，在国家加快构建“双循环”经济结构的背景下，以及随着互联网和大数据时代的到来，消费升级的趋势已经来临，消费者和市场消费模式发生了翻天覆地的变化。中国啤酒行业已从规模增长时代进入结构提升、质量发展、品牌影响力发展的新时代，也对啤酒企业的品牌塑造能力提出了更高的考验。

在此背景下，为保持强劲增长势头，引领高端产业，华润雪花啤酒在“决战高端、高质量发展”战略指引下，在品牌高端化方面不断“蓄能量”，在与喜力强强联手后，打造了“中国品牌+国际品牌”的“4+4”品牌矩阵。包括潮酷、时尚基因的勇闯天涯superX和雪花马尔斯绿、具有中国传统文化符号的匠心营造和脸谱系列以及由喜力、苏尔啤酒、红爵、虎牌等组成的国际品牌。

与消费者共荣共情构建超强品牌关联

2021年C-BPI分析报告指出：品牌建设是一个长期持续的过程。……