□刘书琪

2020年5月3日，哔哩哔哩联合多方官媒发布了五四青年节的献礼片，短片时长3分52秒，仅在哔哩哔哩视频网络平台（简称B 站）的点击量就达到2388.9 万。《后浪》短片以五四青年节为主题，并带有主流文化色彩，这一广告宣传片引起年轻人的关注，而B 站的标签是解构、小众亚文化、二次元，在平台属性和短片属性反差强烈的情况下仍获得了较高的播放量和不错的口碑，说明这是一个成功的亚文化向主流文化进军的短视频案例。

本文采用视觉传播中的视觉表征ACTS 模式对《后浪》进行分析，视觉表征ACTS 是宁海林教授根据阿恩海姆的视知觉形式动力提出的图像分析模型，即运用视知觉形式动力分析从图像视觉元素（能指）到图像表征主题（所指）的实现路径以及视觉符号如何能够承载更多的信息和意义。

《后浪》这部广告片中，B站特有亚文化符号运用是其达成宣传效果的主要原因。ACTS 包括了四个层次:吸引注意、引向内容、展现主体、积淀为符号。下文采用视觉表征ACTS模型为《后浪》的理论分析框架，并采用视觉修辞和视觉说服对微观的图像细节和宏观的视频结构进行解析。

一、《后浪》视觉表征ACTS分析

1.吸引注意

①增加受众接触面积

2020 年5 月3 日18:48，在新闻联播前的黄金时间，央视一套播放了《后浪》，选取的播放时段和央视一套的收视率为这部短片的播放量奠定了基础。在互联网中，《后浪》连续几天登上了开屏页和首页的滚动推荐栏，在体积和接触率上有一定的提升。……