文/罗紫玲（上海大学新闻传播学院）

ChinaJoy的全名叫作“中国国际数码互动娱乐展览会”，主要展示网络游戏、动漫以及一些娱乐硬件等。ChinaJoy已经有了十七年的历史。在这十七年中，随着网络的普及、政策的支持、游戏技术的发展以及大众认识的改变，ChinaJoy游戏展从最初的借Cosplay嘉年华引流，到showgirl的爆红为ChinaJoy打开知名度，再到如今的泛娱乐化下的全数字娱乐平台。从无到有，Chinaloy的成功也昭示着我国游戏产业的商业价值与游戏展业的发展潜力。在国内，随着网络的普及、政策的支持、游戏技术的发展以及大众认识的改变，ChinaJoy的观众数、展览数、参展商、知名度等都在逐年猛增，这也在向我们昭示着我国游戏产业和游戏展的巨大发展潜力，但如今的“互联网寒冬”却严重影响着以ChinaJoy为代表的我国游戏展的发展之路。

一、ChinaJoy游戏展的发展及特征

（一）运作机制：政府与市场协同

ChinaJoy是政府与市场协同主办的展会，自2004年第一届ChinaJoy由国家新闻出版总署等政府单位牵头，汉威恒信主办后，政府与汉威恒信有限公司合作奠定了ChinaJoy十余年的运作机制基础。随着我国游戏行业发展，许多小游戏进入国内玩家的视野。与此同时，游戏作为一种互动娱乐的工具，亟须一个可向受众呈现自己的舞台。游戏行业的发展驱动着ChinaJoy的出现。因此，可以说ChinaJoy是在市场牵引、政策引导下由多方协同运作的。

（二）目标愿景：游戏与文化交流共进

运作机制决定展会的属性与目标。ChinaJoy 并不是一个单纯面向游戏受众的展会，它在成立之初就打上了政府的烙印，因此ChinaJoy不仅承载了国家对游戏产业的发展、文化交流与输出的期望，也是游戏厂商与玩家之间基于产品情感的互动桥梁，是一个责任与娱乐并存的展会。……