文/陈冰青（厦门金龙联合汽车工业有限公司）

品牌创新是企业经营管理当中的一项重要内容，是品牌建设的重要组成部分。企业在品牌创新当中必然要通过一些媒体进行，按媒体的发展形态和发展水平在某种程度上会对企业的品牌创新产生其他的影响。在移动互联技术快速发展的背景下，我国的媒体已经进入了新媒体时代，自媒体的出现也是它的一个最明显的特征，对经济社会发展的影响也在逐渐增加。进入新媒体时代以后，企业的品牌创新也发生了极大的变化，对品牌创新的互动效益和风险管理形态也有明显的不同。企业在品牌创新当中必须准确地把握新媒体发展对品牌创新的影响，分析品牌创新当中可能存在的风险，在此基础上认真做好风险管理工作，只有这样才能利用新媒体发挥对企业品牌创新良好的帮助与促进作用，进一步提高企业品牌创新能力与水平。

一、新媒体时代发展对品牌创新的影响

（一）品牌创新方式的影响

新媒体时代快速发展对品牌创新方式的影响主要体现在以下两个方面。一方面，企业在品牌创新当中对各种新媒体的依赖性日益明显，对传统媒体的依赖性逐渐下降，这主要是因为新媒体时代，新媒体的影响力超过了传统媒体，而新媒体为企业品牌创新提供了便利的条件，比如说目前最具代表性的新媒体就是抖音和快手两大短视频平台，在这两大短视频平台上……