王文竹　许晴　侯影怡　袁兆伟　王天坤

摘要：四大药都之一安国是我国最大的中药材集散地和中药文化发祥地之一，在中医文化传承上有着举足轻重的地位。但安国中医药文化在国内知名度较低，究其原因是安国在非物质文化遗产的开发和保护的力度不够，缺乏能够承载宣传其中医药文化、展现中医药文化魅力的配套产品。因此，本团队为安国开发设计你“药”好好哒系列中医药文创产品，希望通过这样的方式，能够让更多的人了解安国中医药文化，强化安国四大药都之一的品牌形象，为安国中医药非物质文化遗产贡献自己的力量。

关键词：文化创意产品;非物质文化遗产保护

文化创意产品是与民族和地区的文化背景紧密联系的，源自个人才情、灵感或智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销的，满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形产品。文创产品属于知识产品的范畴，是人类知识、智慧、灵感、想象力的物化表现。本文通过分析安国中医药文化，提取其中医药文化代表元素，开发你“药”好好哒系列文创产品，希望以此梳理安国中医药非物质文化遗产文创产品开发体系，对于其他地区非物质文化遗产开发与保护过程中，文创产品的设计与研发具有一定的借鉴意义。

一、中医药文创国内外发展现状

近年来，中医文创设计和产品水平都有所提高。这些产品在不同程度上注意对中医元素的提取，或……