王伟

（南京景洲动漫设计有限公司，江苏 南京 210012）

引言

广告大家都很了解，在街道上行走的时候，总会看到很多的招牌，招牌上会用字体标明商店的售卖范围，甚至用图形标记售卖的商品。那么我们要去思考如何让这些商品的图形、图案更加的生动，于是商业摄影就进入了我们的视野。广告摄影主要是通过在设计风格以及构思的巧妙设计，运用多种摄影技法从而提升广告的宣传效果，也就在满足雇主的需求同时也完善了客户的认知。通过这种新技术和新思路的结合，从而让商业摄影和平面广告设计得到相互融合，使其真实性以及直观性有了更为明显的体现。

一、商业摄影和平面广告设计的关系

摄影艺术是一种现代的造型艺术，是利用照相机以及感光材料作为工具，在通过对画面进行构图，调整光线以及色调等摄影技法从而将主题的目的进行呈现，最终制作成有艺术氛围的照片[1]。摄影师需要通过对拍摄物品或者形式有着独特的艺术构思，在摄影期间通过对拍摄对象进行一定的造型调整，就可以利用照相机将社会和生活收纳到镜头中，从而寄托了思想和感情，也烘托了整体的艺术气息。而平面广告设计一般被称为视觉广告传达设计，主要是通过视觉效果进行表达思想和主题，或者是通过融入更多的符号、图片以及文字来讲想法或者信息进行视觉上的传递。从本质来看，平面广告设计就是通过更多的方法将文字、符号、图像进行一定的填充和衬托，从而使得整体得到一定的艺术升华，进而产生视觉上的冲击，从而寄托思想和感情去烘托自身的艺术性。……