赵天

（北京社会管理职业学院（民政部培训中心），北京 100162）

引言：短视频社交软件的强大用户量，使得不少行业都想以此为平台，以便增加自身的曝光度，从而增加自身行业的利润价值。虽然新冠肺炎疫情情况已经有了极大的改善，但是我国电影行业的发展状态并没有回春，正因如此，转变以往的电影营销策略势在必行.而抖音、快手等短视频平台凭借他们丰富的客户量成为电影合适的营销平台，希望通过以短视频社交APP 为平台，能够加大电影的营销力度，从而使电影行业在疫情的背景下仍然能健康发展。

一、短视频社交应用对电影营销方式的影响

这些年，短视频社交APP 由于自身的突出优势，在大众中迅速普及，发现势头相当不错。他们所上传的视频种类也丰富多样，满足了当今大众渴望成为草根明星愿望，而视内容的广泛、搞笑有趣、新颖创新也吸引了很多用户的观看。

在2018 年，我国的短视频用户规模就已经超过了5.01 亿。当前处于主流的段视频APP 抖音和快手的活跃用户总数之和在2 亿左右甚至更多。同时，短视频社交APP 具有内容广泛，且传播速度极快，传播的方式也多种多样的特点，而这些特点使得它也拥有了新型的营销方式，而短视频社交软件的特点也是我们当今营销中最重要的部分。在不少的段视频APP 平台上出现了直播带货、美食探店等营销宣传视频，这正是利用了短视频社交APP 的特点，以软件为平台，采取拍摄符合大众口味的“短小精悍”的小视频新引起众多用户的关注，以获得实际消费。……