金黛彤

（兴义民族师范学院，贵州 兴义 562400）

视觉传达设计体现了当下人们的物质生活需求与情感生活需求，一个视觉传达设计作品的好坏，不仅在于其外观形态、色彩搭配、材质属性是否优良，同时还应考量是否融入了设计情感，产生让人产生“心动”或“情动”的一刻，打动人心的设计才能称得上好作品，才能使设计具有生命力。在传统的视觉传达设计过程中，通常会将具体的设计对象或文化理念设计成相对抽象概念的作品，使相关产品的标识能够呈现出更多理性化色彩，但却由于缺少情感的融入，既不能体现企业文化的追求，也不能体现现代生活的观念，难以在消费者心中形成情感共鸣[1]。近年来，随着设计理念的不断更新，基于情感视角的视觉传达设计更加受到市场的青睐，且在不同行业领域中被广泛应用。

一、视觉传达设计与情感理念的基本概述

（一）视觉传达设计。视觉传达设计是一种具体的艺术设计方法，通过可视化的形式实现对某种特定事物的传播行为，主要通过视觉表达的方式呈现，以排版、标识、绘画、插画、色彩、平面设计以及电子设备等影像的方式进行表现，其实现的基础是作品具有一定的艺术性质。在具体的设计过程中，设计师将充分应用设计技术以及设计理念，将图片、文字、色彩等符号进行有效的整合，根据不同视觉符号在具体设计中不同的比例分配，进而体现出具有创意性的设计内容。

（二）情感理念。……