王贺

（国家能源准能集团，内蒙古 鄂尔多斯 010300）

一、企业新闻宣传工作的重要性分析

（一）打造优秀企业文化，增强企业软实力

企业文化是企业综合实力的重要组成部分，是企业的核心竞争力，也是企业在行业竞争中永葆前进动力的基础。新闻宣传是培育优秀企业文化的一种有效途径，借助于发生在企业内部、员工身边的新闻事例，进行典型选树宣传，开展思想政治教育，让员工能够从这些鲜活的新闻事例中深受感染、深化认识，切实增强企业员工的思想觉悟，优化价值取向和行为导向，提高对本企业核心价值理念的归属感、认同感。

（二）凝聚员工干事动力，增强企业向心力

优秀的人才是企业宝贵的资源，在激烈的行业竞争中，人才优势将会直接决定企业的工作效率、创新能力的高低，最终影响到企业的经济效益和市场竞争力。通过开展新闻宣传教育引导，不仅向员工灌输新闻背后的价值观，切实增强员工的思想觉悟、文化修养、能力水平[1]，而且也能够密切上下级关系，让企业管理者更加关注基层员工的状况与需求，凝聚干部员工干事创业的劲头和动力，从而让企业整体始终保持强大的向心力与凝聚力。

（三）塑造良好品牌形象，增强企业竞争力

良好的品牌形象和外部发展环境是企业获得长效可持续发展的必要前提。近年来，社会公众环保意识日益增强，对于周边企业特别是化学工业制造业等企业在安全环保方面的管理能力尤为关注。……