张硕

（河南省郑州市中牟新城商都大街易斯顿美术学院，河南 郑州 451450）

一、独具特色的地域性文化资源

（一）地域文化的内涵

地域性文化是某一地区拥有的独特的文化特色，它是在一定的地域环境中，在人文因素的影响下，经过长时间的历史演变和不断交融，逐渐形成的独特文化，有着强烈的地域烙印，源远流长、独具特色。地域文化涵盖社会文化生活的方方面面，是一个地理、历史概念，更是一个极富内涵的文化概念。因此，每个地域独特的文化资源都是该地区不可忽视的、独一无二的瑰宝。

（二）地域文化的特点

第一，具有明显的地域性。地域文化是在一定的地域范围内，长期逐步形成的历史遗存、社会习俗、文化形态与生产生活方式等，由于各地域的相对独立性，是的其文化形态也呈现出不同的风格特征。

第二，其表现形式具有广泛性。地域文化的内容包括从该区域的历史、地理、语言到大众的衣、食、住、行等，涵盖了为社会意识形态以及生产生活的各个层面。所谓“古者百里而异习，千里而殊俗”，生活在不同地区的人群，他们的生产生活方式、民俗习惯、语言等都同其他地区有差别。

第三，地域文化在传承其地区传统文化的同时，还具有时代性，随着社会的发展变迁，不断变化。

二、地域视角下的河南地区文化资源

河南省地处黄河的中下游，是中华文明的重要发源地，独特的地理环境与历史文化形成了历史悠久、内涵丰富的地域文化。河南自古以其独特的地理位置优势、适宜的自然条件、丰富的物产与资源、通达便捷的交通，成为我国连接东西、贯穿南北的重要省份。其历史文化资源丰富，是文化遗产的资源大省，从不可再生的物质文化遗产到非物质文化遗产，内容涵盖民俗、艺术、文学、建筑、医药、农耕、饮食文化、汉字文化、山水文化、姓氏文化、宗教文化等，这些文化资源展现了河南地区悠久的文明与深厚的文化底蕴，是地域性文化的集中体现。如今的河南传承农业大省与人口大省文明的同时，有增添了现代经济大省与工业大省的当代闪光点，散发着厚重的文化气息，充满浓厚的地域风情，为创作出独具地域代表特色的文创产品提供了良好的创作土壤与创作素材。

三、文创产品设计与河南地域文化

首先，文化创意产品是具有文化内涵的创意性产品设计，其核心是将文化进行创新转化运用在产品载体上，在满足消费者使用需求的前提下，进一步丰富消费者的精神需求。当今社会，随着产业结构调整与消费升级，消费者的需求越来越多样化，在满足功能价值的前提下，如何凸显个性化审美与商品的内涵价值显得愈加的重要。而文化创意设计的特点是以市场为导向、以文化为本位的，从文化的土壤中生根发芽，因此，只有尊重并强调地域特色文化，才能创作出富有典型性、文化价值的文创产品。

此外，河南地域文化是当地的灵魂，是重要的精神财富，而在现代社会的飞速发展中，许多地域性的文化已经渐渐被遗忘在角落，随着时间淹没在历史长河中。河南作为中华文明的发源地之一，其文化创意的资源十分丰富，为文创设计的发展提供了得天独厚的便利条件。同时，文化创意产品作为文化资源的载体与直接代表，将传统特色文化或地域民俗特色融入日常使用的产品中，使得日用产品具有文化艺术价值与个性化的审美特征。其对于文化理念的体现与传承起着十分重要的作用，同时也可以展示地方文化的魅力，加深人们对于河南地区的文化认同感，促进“文化强省”战略的实施。

四、河南地区文创产品的现状

河南地区的历史文化资源丰富，但根植其土壤中的文创设计的发展力度相对还有较大的发展空间，其发展状况具体说来有以下几方面的问题。

（一）缺乏精准的市场定位

目前，河南地区的文创产品本身不能着眼于市场，没有进行充分的市场调研，没有切身考虑消费者的需求，没有经过准确的产品定位，这使得许多文创产品实际的使用价值欠缺，在完成购买后，日常生活中的使用率不高。当购买时的新鲜感逐渐褪去，就会闲置一旁，产品本身的使用功能无法得到充分的发挥。

（二）产品千篇一律，有同质化现象

河南本土文创产品的设计中忽略商品特性，直接将图形图案等视觉元素直接印制在诸如手提袋、帆布包、水杯等载体上，地域文化元素本身并没有与产品设计巧妙的融合，这使得文创产品的同质化十分严重，地域文化特色也就无从体现。

（三）符号化现象严重

河南市场上的文创产品，通常都是选取一些具有地域特色的视觉符号，地域文化元素本身的当代魅力没有充分开发，对于消费者的吸引力就大大的降低，同时也缺乏同行业中的市场竞争力，失去了对于文化传播后续的推动力。

五、地域视角下河南文化创意产品的设计

综合来看，文化创意产品要注重外观美、功能价值以及售卖价格等因素，但是，作为文化的衍生品，更要重视文化价值，提升河南地区文创设计的文化内涵，充分凸显地域特色，才能避免缺乏价值、昙花一现的文创产品设计。

（一）深入挖掘河南地域特色文化，文创产品与地域特色相结合

地域文化特色是文创产品设计的核心与灵魂，强烈而鲜明的文化特征，创意产品的文化品格、文化价值与纪念意义就越突出。地方文创产品设计应当具备富有个性魅力的地域文化元素，巧妙的凸显地方特色，促进地域文化的传播。因此，地域性的文创产品设计首先要精准对地域文化进行了解与分析，深入文化内核，传承先辈遗留的宝贵文化财富，将河南当地的传统历史、民俗文化、地域风貌、人文情怀等融入设计中，可以有效地突出地域文化特征。

河南地域文创产品的开发要从地域特色入手，可以从独特的地域自然环境与人文民俗两大方面入手。首先是河南地区的自然环境特征，如巍巍太行山脉等各地的山水资源，自然造化、美形美态，正是自然提供的创作素材。其次，深厚悠久的历史人文资源，作为历史悠久的文化大省，河南省内留存的历史文化遗址、文物数不胜数；此外，千百年来形成的农耕文化、陶瓷文化等也十分丰富。第三，方言、饮食等民俗文化也具有十分鲜明的特点与文化内涵。以上这些内容都极富地域文化特色，文创产品的设计与之紧密结合才能找到文化立足点，形成地域特色，避免文创同质化，更好地满足消费者的文化需求。

（二）站在现代视角审视传统，增强创新意识为地域文化赋活

地域性的文化创意产品虽然根植于传统中，但其表达语境以及受众是现代的，同时设计需要不断地创新才能创造价值，因此对地域文化要素进行现代创新与改良，对于文创设计来说十分重要。而目前部分文创对传统元素程式化的直接运用在设计中，无法实现传统文化在现代社会中的价值，难以唤起消费者的共鸣与购买欲。因此，在设计中需要打破固有的思维模式与传统固有的程式化表达，创新性的将地域传统文化与现代设计结合。

在地域性的文创设计中，可以选取河南地区的传统历史以及具有典型性的特色文化，并将其转化成为最具地方代表特色的视觉符号，形成地域性的文创产品视觉语言，将地域元素进行筛选、挖掘、提炼，并与现代的形式结合进行转换，避免盲目的照搬，并且与产品进行有效的设计结合，才能使河南地域性的文化创意产品在当今更具有生命力与竞争力。在许多博物馆文创设计中，围绕当代人的心理需求与审美，创作了许多可爱的动物、人物形象，如观复博物馆的“观复猫”、故宫博物院的“小格格”、“御猫”等，将传统成功地与现代生活嫁接在了一起，生动有趣，令人爱不释手，成为了传统文化宣传与传播的有效手段，其经验是值得借鉴的。

（三）树立市场意识，打造强势地方文创品牌，丰富文创产品的营销手段

充分挖掘河南本土的文化资源，是地域性的文化更具有长期的生命力与更高的商业价值，只有将地域文化转化为知识财富，才能形成一批具有自主知识产权的文创产品。与此同时，还应当强化河南本土文创的品牌意识，明确品牌的品牌特点、内涵文化、设计理念等，形成鲜明独特的品牌形象，规范、提升文创产品的包装、陈列展示以及销售渠道等，并且结合营销手段，使河南地域文创产品有易于识别、记忆、能够吸引消费者的文创品牌，实现可持续的生存与发展。在文创产品的设计中，不仅应当关注设计创新与文化价值传达，同时也应关注产品所面向的市场与消费人群，重视在消费与使用的过程中受众的心理体验。同时，消费者的需求也更加的多元化，面对不同消费人群的审美与需求，从功能性与趣味性上寻求突破。另外，随着消费市场与销售平台的不断变化，文创产品的销售与营销手法也要加强。在网络发达的现代社会，借助电商平台进行销售，运用微信、微博等自媒体渠道吸引流量，进行宣传推广与商品的促销，同时结合线下的实体体验，将线上与线下有机组合，实现优势互补，开拓更广阔的市场空间。

六、结语

河南文化悠久厚重，是文化创意设计取之不尽的宝藏，在文创产业迅速发展的发展背景下，地域性文创要紧密围绕着本土文化，借着文化创意建设发展战略的东风，以艺术为魂，以市场为导向，唤起传统的地域基因，设计创作出更加具有文化内涵、审美价值与实用价值的文创产品。