董刚国

（云南昭通广播电视台，云南 昭通 657000）

一、媒体融合对电视新闻传播的冲击和影响

（一）减弱电视新闻服务功能

电视新闻充分融合了声音与画面等元素，能够高度还原新闻现场，具有较强的吸引力。但进入新时期后，人们获取新闻信息更加便捷。同时，受生活工作节奏快的影响，也难以有充足的时间观看电视新闻，导致电视新闻的服务功能显著减弱。此外，网络媒体的互动性较强，新闻发布后，受众能够互相交流与分享各自的看法和意见，甚至对社会舆论造成影响。在这种情况下，就需要深度融合电视媒体与新媒体，以切实强化电视新闻的服务功能。

（二）降低电视新闻影响力

电视新闻的播出时间是固定的，相较于网络媒体随时传播新闻的优势来说，存在着较大劣势，导致受众群体规模不断缩小，电视新闻的影响力逐步降低。而通过融合新媒体，则能够有效改变这一局面。媒体融合也在较大程度上改变新闻受众的接收习惯，老年人为电视新闻的主要受众，青少年、成年人的闲暇时间缺乏，更加习惯利用新媒体获取新闻信息。因此，电视新闻需将微信、微博等年轻人较为青睐的新媒体平台充分利用起来，持续扩大受众基础。

二、媒体融合背景下电视新闻传播的走向与策略

（一）充分考虑受众需求

从业人员应深入开展调研活动，全面了解人民群众的实际想法、意见等，保证电视新闻传播内容和方式与群众实际需求相适应。同时，要注重电视新闻媒体舆论引导功能的发挥，正确引导群众思想。……