程宇

（山东省聊城市阳谷县融媒体中心，山东 聊城 252000）

新时代背景下，县级融媒体建设实现了快速发展。县级融媒体作为新兴的基层媒体，贴近基层，贴近实际，自身又贴近受众，因此需要充分发挥自身优势与作用，加强新闻宣传报道质量建设。县级融媒体在“互联网+”时代下，应当提高融媒公信力，增强传播力，树立权威性，成为当地新闻宣传阵地的重要引导者，弘扬主旋律，激发正能量，提振精气神，为地方经济社会高质量发展做好鼓与呼。

一、因地制宜，发挥基层融媒主流优势

县级融媒体作为基层宣传的重要媒介，与基层人民群众联系较为密切，在日常宣传工作开展中，必须始终坚持党性原则，胸怀党和国家发展大局，高扬主旋律，将服务党委、政府中心工作作为重点，发挥政府联系群众的纽带作用。县级融媒体的主要受众来自于县、乡（镇、街道）的一线干部职工以及广大人民群众，在日常工作中应当始终坚持正确舆论导向，及时、准确、无误的传递党委、政府的声音，为政府中心工作服务。信息时代的发展，5G技术的普及应用，使得获取信息更加便捷，但同时信息质量良莠不齐，基层一线干部职工以及广大群众，会被动接受来错综复杂、消息模糊的信息，但通常大部分信息与其自身利益关联不大。针对这一现象，县级融媒要充分发挥自身宣传的优势，将党委、政府的政策信息及时传递给一线干部职工和群众，同时，应积极传递当地政治、经济以及文化发展现状等与群众切身利益相关的信息，同时这也是广大群众所关心、关注的，县级融媒体只有立足实际、因地制宜，宣传好这些内容，才能满足群众对正确信息的需求，使干部群众思想统一，使群众生产、生活更加便捷。针对今年反诈宣传，阳谷融媒体中心结合阳谷实际，在全县广发开展反诈APP 安装宣传，短短一周的时间，在18 个乡（镇、街道）形成了铺天盖地的宣传态势，为全县84 万群众织就了一张牢固的“防护网”，增强了广大群众的反诈意识，及时保障了广大群众的生命财产安全。为及时应对来势汹汹的全媒体时代,县级融媒体中心的记者要尽快掌握全媒体工作的各项技能和媒介素养,了解微博、微信、App、官方抖音、官方快手等用户群体的基本需求，针对受众的喜好情况以及需求，对不同种类的短视频以及新媒体稿件进行分析。例如，教育、医疗、卫生都是民众最关心的问题，新媒体就应多关注这些热点，但不能单单是关注国家对这个问题的具体政策，应该将新闻落实到百姓身边，可以利用微博、抖音以及快手等渠道通过短视频拍摄的方式给老百姓宣传政策，并且可以通过实地探访相关单位和老百姓撰写新媒体稿件，把第一手政策法规传递给真正有需求的群众。因此，县级融媒体应当发挥自身优势，将党委政府的工作形态以及正确思想传递给干部群众，满足其信息需求，吸引大量当地受众，才能在县级层面宣传中抢占先机，从根本上占领基层宣传意识形态阵地，发挥基层主流媒体的应尽职责。

二、发挥特长，增强县级融媒体的公信力

县级融媒体在发展过程中，需要充分发挥自身特长，从根本上巩固县级融媒体的公信力，赋予基层主流媒体良好的传播力以及公信力，引导人民群众形成正确价值观念以及道德观念等，传播正能量，弘扬主旋律。融媒体作为官方媒体、主流媒体，自身具备传统广播与电视等传统媒体的公信力与权威性，因此备受广大群众的信任。今年以来，新冠疫情形势大为好转，但随着中国开放力度不断加大，新冠疫情仍有阶段性、地区性、人员性的出现，广大基层群众人心惶惶，在这一时期，出现了诸多谣言，使得部分群众无法辨别信息真假。甚至还存在部分不良媒体断章取义，传播不实信息。在互联网、抖音、快手等多个平台中，存在部分自媒体人攫取眼球、吸粉等，仅凭寥寥数语，配上一些不知真假的图片大肆宣传，导致广大基层群众不了解事件真相，产生了恐慌，影响了正常的生产生活。在这一情况下，阳谷县融媒体及时发布事件真相，同时制作了大量的疫情防控的短视频，在阳谷新闻、阳谷快报、微信、抖音等平台进行直播，使得人们对新冠肺炎有了再次正确认知，同时引导广大群众做好疫情常态化防控，做好自身防护，从而进一步奠定了融媒体的权威性。

在目前的融媒体环境下，媒体和受众的关系发生了明显的变化，两者之间的互动关系从单向线性的方式转变成为双向互动的方式。所以，县级融媒体中心要想做好新闻宣传工作，就需要以受众为引导方向，通过研究他们的喜好情况来提高互动情况，从而提高黏合度以及他们的依赖性。运用微信、微博以及抖音短视频等方式进行新闻宣传。增强和受众的沟通，留住现有用户，拓展新用户，深入挖掘本地新闻资源，实现记者稿件实时汇总，由各平台根据不同的新闻产品分类刊播，各取所需，快速发布，从而提升县级融媒体中心的知名度与影响力。同时，拍摄具有地方特色的短视频，让当地的民俗文化融入到节目之中，在内容生产上进行必要的图片处理、视频剪辑、数据可视化等，让人们真正感觉到县级融媒体中心是为他们量身定做节目，结合家乡情结，拉近媒体与老百姓之间的距离，让这些短视频以及新闻信息成为老百姓茶余饭后的谈资。新闻真实性是新闻宣传的重要原则，县级融媒体作为地方主流媒体，需要不断增强公信力，树立良好的权威性，才能够成为地方新闻宣传的主阵地。

三、抢抓机遇，坚持融媒体宣传“融”字当先

作为一种媒体平台，融媒体在发展过程中，需实现一次采集，多种生成以及多元化传播，从而打造出具有一定影响力以及传播力的媒体，充分发挥社会效益。随着互联网、手机媒体以及各种新型流媒体的快速发展,全媒体战略俨然已经成为全球媒体发展大势,在全媒体时代下县级融媒体中心新闻工作者仍要继续做好舆论“把关人”,要在尊重事实的基础上进行形式的创新，根据微博、微信、App、官方抖音、官方快手等媒体平台特点，以及平台用户的使用习惯进行加工，利用视频鲜活、语言灵活、图文并茂、发布快捷等特点实现个性化定制，提升和确立新媒体品牌价值与地位，成为政府基层治理服务的“好帮手”。今日头条、抖音、快手等一些商业平台，充分为用户画像，精准而大量推送个性化信息，抢占了大量用户，做活、做强了自身平台。主流媒体需要找到自身的核心竞争力，切实提升传播力、引导力、影响力、公信力。县级融媒体需要整合基层媒体资源，发挥多种媒介优势，激活基层舆论文化。融媒体并不是电视台、报纸以及网络的简单融合，而是从根本上实现信息传播效率的提升，同时微信、抖音以及微博也成为信息发布的重要平台。在今年召开的“两会”采访中，记者以及编辑等人员的分工更加专业清晰，并且实现了视频直播，使得广发群众能第一时间了解身边发生的大事、实事。会议期间，阳谷融媒体始终遵循融字当先，科学筹划，精心策划，创新模式，保证了两会宣传的工作质量，同时也提高了宣传效率。此外阳谷融媒体在新闻宣传工作中，积极运用多种平台，如阳谷快报、抖音、微信等，实现全方面、立体化宣传，保证宣传质量，吸引更多受众。

四、转变观念，创新融媒体报道的内容形式

在新时代媒体融合发展趋势下，人们获取信息的渠道呈多元化，海量信息通过互联网传播，但实际上，大量具有地域性的本土原创新闻还是需要依靠基层新闻工作者通过实地采访产生，大量本地百姓关切的信息仍然需要依靠县级融媒媒体传播。在发展过程中，融媒体具备了良好的技术优势，如大量资料，成熟的拍摄以及后期制作技巧，丰富的文字功能以及完善的专业人才，这些都是新媒体不具备的优势。在“互联网+”时代下，县级融媒体为获得全面发展，就需要积极融入互联网的变化中去，媒体定位也不仅仅只是新闻采访编辑。县级融媒体需要充分发挥出技术以及人才方面的优势，同时还需要认识到传统媒体中存在的问题，利用互联网的互动性优势，实现信息整合与推动。这几年，城市轨道交通发展迅速，被称为工程机械之王的盾构机产业长期被国外占领，本土企业--东天工岩土工程设备有限公司依托省级平台优势，打破了国外垄断。得知这一信息后，我们及时和上级媒体沟通，通过网络宣传，极大的提升了企业的知名度，产品销售形势大好，占据了国内大中城市的轨道交通市场。县级融媒体可通过和上级媒体、各大网络平台，实现与受众之间的互动与交流，听取受众的意见与建议，增强传播力。在打造微信公众号平台中，需要突显基层新闻及时性、本土性。县级融媒体中心需要增强与各平台之间的合作，加快应用服务融合，推出信息发布、政务办理等功能，强化民生服务。特别是要紧密联合当地的自媒体，或邀请当地的名人进行代言，保证融媒体中心的开放性，让更多的人参与其中。县级融媒体还需要对内容形式进行创新，对新闻事件背后的故事进行深入挖掘，通过客观调查与分析，为受众还原事件真相，为受众答疑释惑，引导正确思想导向。

五、加强学习，提高融媒报道水平

“打铁必须自身硬”，作为新时代的基层融媒新闻记者，要牢牢站稳政治立场，坚持正确舆论方向。新闻媒体作为党和人民的“喉舌”，必须把政治方向摆在第一位，坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主。这就要求编辑记者自身需要具备优良和正确的世界观和价值观，并时刻保持较高的思想水平和理论能力，要具备政治敏锐性以及清晰的思辨力，保证新闻内容导向正确、格调高雅以及内容健康。

要紧跟时代步伐，学习新的知识技能。作为融媒体时代的新闻编辑一定要能够紧跟时代的步伐，不停地学习学习新的知识。在做好自身业务的同时，能够熟练的使用各种APP 平台(微博、微信、头条)等等，加快新媒体矩阵建设，切实提升新闻报道业务水平和质量，扩大媒体的知名度和影响力，不断提高舆论战斗力。要学会“十八般武艺”。融媒体的主责主业是新闻采编，高度的新闻敏感性以及牢固扎实的新闻采写与编辑处理能力，是必不可少的基本功。今天，融媒体时代的不断演进，视频报道的界限壁垒越来越模糊，单纯的视频报道已经远远不能满足受众的需求，基层新闻工作者亟待掌握摄影摄像以及图片影像编辑等全新的技术本领，从而进行顺应时代潮流的融媒体传播。面对新时代涌现的各种新挑战、新情况，新闻工作者必须不惜脚力、增强眼力、多用脑力、锤炼笔力，以基层为课堂，以群众为老师，积极投身到如火如荼的社会主义现代化建设大潮中来，在基层报道实践中练就过硬本领，提高新闻报道水平。

结论：“互联网+”时代到来，为县级融媒体发展提供了良好的发展机遇，同时融媒体也需要充分发挥自身的优势，结合地方实际，对新闻报道内容进行创新，保障新闻事件的真实性，提升传播率。同时还需要加强自身学习，打通信息传播最后一公里，增强县级融媒体发展核心竞争力和可持续发展动力。