胡寒

（江苏现代快报股份有限公司，江苏 南京 210005）

引言

大数据技术的发展使得新旧媒体融合有了充分的技术基础，探索两者携手共建的工作模式成为大数据时代新闻产业研究的重要话题。不同于传统的信息处理和传播，大数据技术在搜寻媒体信息、制作内容和满足受众个性化需求方面有着独特优势，其颠覆了传统信息获取与传播的形式，整个信息传播的链条都发生了巨大的变化，这对传媒行业影响重大。随着新媒体出现，新、旧媒体共同作用，对用户的日常生活产生了深刻的影响，传统媒体在此背景下也面临着一定的困难和挑战，如何在新媒体的挤压下实现稳步发展，把持传统媒体在电视广播、新闻报纸方面的权威性，这都需要传统媒体工作者探索自身发展存在的缺陷，顺应时代发展潮流并积极探索一条融合发展的路径，以保存和实现自身的优势。

一、传统媒体与新媒体融合发展的必要性

（一）传统媒体的转型发展

新媒体的发展丰富了大众的娱乐生活，使得大众获取新闻信息服务的渠道越来越多样，这也给传统媒体带来了一定的冲击和影响。传统媒体主要以电视广播、报纸新闻等媒体为主，其在以往的媒体行业中占据主流位置，曾经把持了社会舆论和公众话语权，对社会大众的新闻生活有着深刻影响。据调查，传统媒体如电视新闻在广大农村地区仍然是人民获取新闻信息的第一选择，这表明传统媒体在受众方面有着一定优势。……